宜家家居是干嘛的知名家具和家居用品零售商

Question

如题所述

Answer 1

宜家家居，一家源自瑞典的知名家具和家居用品零售商，致力于为大众提供种类繁多、美观实用且价格合理的家居产品。该企业以创造更美好的日常生活为己任，其理念深深植根于企业文化中。
在全球范围内，宜家家居已经设立了311家商场，遍布38个国家和地区。中国大陆地区已设有17家商场，分布在北京（两家）、天津、上海（三家）、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉和杭州。其中，重庆宜家是亚洲最大的宜家标准店。
宜家的采购模式是全球化采购，在全球设立了16个采购贸易区域，其中3个位于中国，分别是华南区、华中区和华北区。宜家在中国的采购量已占总量的18%，在中国市场上的采购量位居所有宜家采购国家之首。
宜家在中国的发展态势良好，据宜家提供的数据，2016财年中，中国区的三家购物中心“荟聚”表现优异，尽管地理位置偏远，仍有5300万顾客到访，客流量同比增长20%，销售额同比增长36%。宜家并未公开具体的租赁收入和出租率。
宜家以其有价值的低价格著称，与竞争对手相比，其家具价格平均低30%至50%。宜家不断降价的策略与许多家具零售公司价格上涨的趋势相反。宜家致力于保持产品价格不过高，同时又不失品质感。为了实现这一目标，低成本策略成为宜家的关键。宜家产品的整个生命周期，从构思、设计、生产到运输和营销，都贯穿着成本控制的理念。
宜家的成功首先归功于其精准的企业战略定位。特劳特品牌战略咨询公司总经理邓德隆指出，宜家的战略定位是自助式家具服务商，这一独特定位是宜家的核心优势，一旦占据这样的定位，竞争对手就难以模仿。