一、网站整体架构
用户在访问一个网站时能够自然而然的点击链接并找到自己想要的信息，此时就要依赖于良好的网站导航系统，适时的出现内部链接和准确的锚文字。
要明确的一点是：网站页面的收录在很大程度上依靠的是良好的网站结构，所以，从理论上去看的话：清晰的网站结构很容易对蜘蛛说清楚，只要策划好分类和频道，然后在分类下加入产品和文章页面，那么整个网站就会很自然的形成树形结构，当然，实际上去操作的话可能困难重重。
1、表现层
在表现层（surface），你看到的是一系列的网页，有图片和文字组成，一些图片是可以点击的，从而执行某种功能，例如把你带到购物车里去；一些图片就只是图片，比如一本书的封面或网站自己的标志。
2、框架层
在表现层之下是网站的框架层（skeleton）：按钮、表格、照片和文本区域的位置，框架层用于优化设计布局，以达到这些元素的最大效果和效率——使你在需要的时候，能记得标识并找到购物车的按钮。
3、结构层
与框架层相比更抽象的是结构层（structure），框架则是结构的具体表达方式，框架层确定了我们的结账页面上交互元素的位置；而结构层则用来设计用户如何到达某个页面，并且在他们做完事情之后能去什么地方，框架层定义了导航条上各项的排列方式，允许用户可以浏览书籍的不同类别；结构层则确定哪些类别应该出现在那里。
4、范围层
结构层确定网站各种特性和功能的最合适的组合方式，而这些特性和功能就构成了网站的范围层（scope），有些卖书的网站提供了一个功能，使用户可以保存之前的邮寄地址，这样他们可以再次使用它，这个功能——或任何一个功能——是否应该成为网站的功能之一，就属于范围层要解决的问题。
5、战略层
网站的范围基本上是由网站的战略层（strategy）所决定的，这些战略不仅仅包括了经营者想从网站得到什么，还包括了用户想从网站得到什么，就我们的网上书店的例子而言，一些战略目标是显而易见的：用户想要买书，我们想要卖出它们，另一些目标可能并不是那么容易说清楚的。
从根本上来说：用户体验好的网站也是百度搜索引擎喜欢的网站，更何况现在百度一直强调做好用户体验呢（具体可查看马海祥博客《如何提升网站的用户体验》的相关介绍）！
二、合理的网站信息结构
网站结构合理优化后网站的内链系统衔接更为恰当，伴随着收录的增加，网站权重可以实现空前平衡和稳步增长，进而提升网站流量。
1、创建最佳的信息结构
对于信息架构，我们理解起来有些难，这里就简单的来做个例子，没老婆的时候，冰箱东西都是乱七八糟的放，一打开，里面有各种水果、蔬菜、鸡蛋、调味料、饮料等，要找一罐饮料喝，都要四处的找。
后来娶了老婆，冰箱就不一样了，一打开冰箱，第一层是放各种饮料，第二层是放各种水果，第三层是放各种蔬菜，这样要喝饮料的时候，没打开冰箱，第一反应就知道饮料是放在最上层。
这个就是信息架构，也就是我们一个网站一进去就有清晰的首页，栏目页，点击栏目页进去里面有文章页，而且都归档的很清楚，就比如打开一个动物的网站，这个网站有宠物的、野生的、两栖的、哺乳的，然后栏目归档的很清楚，这就是最佳的信息架构网站。
2、扁平结构还是纵深结构
为什么搜索引擎提倡扁平结构，因为扁平结构只需要用最少的点击次数就能够达到目的地，而纵深结构就要多次的点击才能达到，这就让搜索引擎蜘蛛更不容易达到目的地，更重要的是用户如果要点击4-5次才能达到目的地，很容易提高跳出率，所以搜索引擎鼓励站长们要创建扁平结构的原因（具体可查看马海祥博客《物理结构（扁平结构和树形结构）与逻辑结构之间的关系区别》的相关介绍）。
三、建立友好的链接结构
如何建立友好的链接结构，首先我们需要来认识，搜索引擎对那些东西链接比较不容易解析，也就是认识起来比较困难的，我大致给归类一下。
1、Javascript脚本链接
2、flash和其它链接
3、PowerPoint和PDF文件的链接
4、robots.txt屏蔽的链接（具体可查看马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》的相关介绍）。
5、frame框架结构的链接
6、图片的链接
以上6点是搜索引擎蜘蛛很难识别的，也就是说搜索引擎不知道里面的内容，如果你搭建的整个网站里面都是一些flash视频和一些图片结合的没有文字说明，蜘蛛是根本看不到的，爬行起来也有一定的难度，但是虽然如果，我们在制作网页的时候是无法避免的，如我们在设计网站的时候因为行业的限制，如：KTV、酒店、酒吧等一些行业的网站，因为要最求网站的美观不得不放一些flash视频，那这个时候我们怎么办？
1、建立sitemap.xml网站地图，在robots.txt文件后面加上Sitemap:，虽然不会给用户造成什么麻烦，但是这些网址其实是一个文件，会给搜索引擎造成困惑。
4、清晰导航系统，网站地图
网站地图这块就不细说了，只要你的地图能够给用户带来想要找到的内容即可，我们重点说下网站导航这块：清晰的导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响很大，然而，对于我们站长来说，无论何时何地都要对网站导航设计起到重视。
关于网站导航系统这块，这里简单的说下，我们站在用户角度去，网站导航系统解决了这两个问题：
（1）、我现在在哪里？
用户可能从任何一个内页进入网站，有的时候从首页进入，但是，当用户点击了多个链接之后，问题来了，绝大部分的用户已经忘了是怎么来到当前页面，这里要排除我们懂网站优化的人去这样访问网站，所以，这个时候，良好的网站导航系统可以很清楚的告诉用户现在处于网站总体结构的哪一部分。
另外，站长一定要注意：页面设计风格的统一、面包屑导航的使用、主导航系统当前所在分类的高亮都有助于用户判断自己现在在哪里（具体可查看马海祥博客《如何在网站策划中做好导航设计》的相关介绍）。
（2）、下一步要去哪里？
如果用户进入你的网站之后，知道自己想要干什么，那就不用麻烦网站导航系统了，但是，如果用户进入你的网站之后，却不知道自己该干些什么，那么此时的网站导航系统就要给出用户一个最好的建议，并引导用户点击网站目标页面，最终让用户知道自己下一步要去哪里。
另外，马海祥提醒各位站长一定要注意：合理的导航及分类名称、正文中的相关链接、引导用户把产品放入购物车的按钮、相关产品推荐、网站地图以及站内搜索框等，都有助于帮助用户点击到下一步。
5、ULR的静态化与规范化
URL静态化一直以来都是最基本的SEO要求之一，站长不要有任何改变的观念，可能百度会说：动态和静态或伪静态，百度都是统一对待的，只要动态参数别过长即可，但是，为了用户体验，为了一些不必要的麻烦，马海祥建议站长做好URL静态化，URL静态化，或者至少不要太多参数，2-3个以内。
网上到处都有大幅度的文章介绍和说明这里就简单来阐述下和重点来说明一下二级栏目的URL优化以及规范化的说明，以下简单的归纳几点。
（1）、URL尽量短
（2）、URL尽量静态化设置
（3）、URL如果用中文太长，可以选用英文
二级栏目的配置：
（1）、比如新闻栏目页可以用/xinwen，或者英文/news
（2）、用英文或中文命名，但是如果太长的话，比如，公司简介栏目页，就尽量不要用/gongsijianjie，这样就显得太长了，在加上主URL，可以直接写/jianjie，所以要避免。
（3）、不要区分大小，比如新闻页面/news，不要写出/News,这是没有必要的。
（4）、包含多个单词意思可以用“-”分开，如：seo-keyword/
（5）、不要添加不相关的数据。
最后，马海祥提醒大家注意一点：如果网站调整，网页目录结构改变，网页被移到一个新地址等改变网页目录结构的时候，我们要注意避免网站出现死链、断链、错链等问题。