搜索引擎广告的机制设计理论与实践：关键词拍卖内容简介

Question

如题所述

Answer 1

搜索引擎广告作为一种重要的商业化手段，通过匹配网民的搜索关键词与广告主的产品或服务，实现了价值的传递。在这个过程中，关键词拍卖作为核心机制，起着决定性的作用。《搜索引擎广告的机制设计理论与实践：关键词拍卖》一书深入探讨了这一主题，它将理论与实践相结合，分为四个部分展开讨论。

第一部分，共三章，详述了关键词拍卖的历史发展、基本概念以及拍卖理论和机制设计的基础，为后续章节的深入理解奠定了基础。这部分内容涵盖了拍卖理论的入门知识，为读者理解广告主在拍卖中的行为提供了准备。

第二部分，研究广告主在关键词拍卖中的策略行为，共有三章，深入剖析了广告主如何根据市场动态调整竞标策略。其中，第4章探讨了价格战现象，这一现象与经济学的寡头垄断理论有着密切关联，揭示了广告竞争的经济逻辑。

第三部分继续深入，分析广告主的报复性报价行为，以及如何通过重复博弈减少嫉妒心理，形成无嫉妒均衡，共三章内容。第7章介绍了非对称纳什均衡，研究了其在实践中的应用。

第四部分，从搜索引擎的角度出发，研究机制设计，共三章。第10章探讨了如何通过GSP机制实现理论上的社会效率最大化，而第11章关注机制的可表达性，旨在提高机制效率。最后一章则从搜索引擎收益的角度，针对保留价和支付模式进行了实践性的深入剖析。