中兴通讯在北京正式发布旗下新手机品牌Nubia，中文名为努比亚。这是中兴通讯27年历史中，首次在集团品牌之外发布全新品牌。Nubia源自古文明发源地，其拉丁词义为“云彩”，象征美好。中兴通讯赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明跨越到现代科技发展的转变，体现了中兴人推动科技文明发展的责任与努力。
Nubia新品牌的Logo设计独特，采用对称结构，以特有字体和饱满圆润的修饰构建核心品牌形象。其设计理念源于人类文明起源点，几何圆点象征人类源点，圆和圆点的延伸象征智慧的发现与探索，最终指向科技创新和生活品质的提升。整个品牌理念浓缩为“发现、创造、无限”。
努比亚品牌更加注重用户体验提升与功能创新，强调自然交互、快速分享等交互体验。首款智能手机及后续产品将由意大利顶级设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼倾力打造，旨在实现全新工艺设计与消费电子产品的完美结合。
斯蒂凡诺·乔凡诺尼毕业于佛罗伦萨建筑学院建筑系，是全球著名工业设计大师、建筑师，曾于2000年获得最佳设计师称号。其作品被永久收藏于巴黎蓬皮杜艺术中心与纽约MoMa现代博物馆。乔凡诺尼设计工作室成立于1989年，与全球知名公司如Alessi、Magis、西门子、菲亚特、欧莱雅、雀巢等进行合作，设计范围涵盖整个时尚领域。他的许多设计在相应领域都创下销售记录。
全新努比亚品牌不仅代表了中兴通讯对科技文明发展的承诺，同时也展示了与国际顶尖设计师合作的愿景，旨在为用户带来更加优质的科技产品与体验。随着努比亚品牌的发布，中兴通讯在智能手机市场上的竞争策略与品牌形象都迎来了新的篇章。
努比亚是埃及尼罗河第一瀑布阿斯旺与苏丹第四瀑布库赖迈之间的地区的称呼。努比亚这个词来自埃及语中的金（nub）。一般从阿斯旺到瓦迪蛤勒法被称为下努比亚，从瓦迪蛤勒法到库赖迈被称为上努比亚。有时库赖迈到喀土穆之间的地区也被称为南努比亚。从古至今努比亚一直是被算成地中海地区的埃及与黑色非洲之间的连接地。