“就地过年”，春节各地消费的成绩单出炉

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如题所述

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今天是牛年春节假期结束后的第一个工作日也就是开工日，除了朋友圈刷屏的“开工大吉”自我激励海报和凡尔赛体推文外，今天重点看了看这个以“就地过年”为主题的春节各地消费的成绩单到底如何。

首先从智库创始人所在的海南岛说起，春节期间，海南离岛免税购物人气爆棚。海南省商务厅2月17日提供的统计情况显示，2月11日至17日，海南离岛免税店7天销售额超15亿元，平均每天2.14亿的销售额。较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物超过20万人次。部分旅客选择“解放双手”，采取“邮寄送达”方式提货，2月11日至16日中国邮政共邮寄离岛免税品1046件，而这个成绩单也是由目前9家离岛免税店通过各种促销营销手段合力而成。
海南省在2021年的目标是力争年度免税销售突破600亿，也就是日均销售额达到1.64亿元以上，而2020年免税新政后的日均销售额是1.2亿元，将近40%的增量看似有挑战但看看这个春节的战果也不是不可能完成的任务。而再放眼看看全国整体的春节消费情况也是祖国江山一片红，春节期间全国重点零售和餐饮企业实现的销售额8210亿元！，比去年春节同期增长了28.7%。春节前六天全国揽收的包裹数4.8亿件！，是去年同期的3倍。春节前六天，全国网络零售额超过了1200亿元。
在线餐饮销售额比去年春节同期增长135%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长54.9%。在各地就地过年的倡议下，春节期间城市本地游持续升温，还催生了“宅旅游”的新现象，酒店也成为打卡景区。携程发布春节大数据称，“本地游”、“酒店度假”等成为新消费趋势。数据显示，高星酒店订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元；本地景区热度攀升，本地预订门票的订单量增长超300%；就地过年还激活了文化消费市场。春节期间，全国电影票房超过75亿元。“云赛事”“云旅游”“云花市”等线上文化活动，丰富了百姓的假日休闲需求。

到底这些春节期间这些各行业的盘点数据背后说明了什么问题？对于已经开启的牛年文旅发展趋势有哪些启示？我们提供几个思考问题的角度供大家讨论。

疫情的阶段性影响以及春节期间的出行限制的导向政策对于文旅客源有结构性影响。
我们需要正视的一个问题是今年的春节包括春运期间的人员流动一定是呈明显下降趋势的，2月18日，国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，春节假期七天全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客9841.6万人次，比2019年同期下降76.8%，比2020年同期下降34.8%。其中：铁路累计发送旅客2405.7万人次，比2019年同期下降60.2%，比2020年同期上升3.6%；民航累计发送旅客357.4万人次，比2019年同期下降71.7%，比2020年同期下降45.5%。如果从这个数据来看，过去以跨省跨区域为主的文旅客源构成在未来一段时间仍将会发生结构性变化并维持比较长的时间，需要文旅行业做好长期主义的准备。

由于客流结构变化对于酒店等文旅行业的影响也应体现在未来文旅行业产品再造

2月18日，同程艺龙旗下PMS品牌“住哲”发布2021年春节假期酒店中台应用数据，数据根据住哲合作的国内近3万家酒店应用数据进行分析显示，受商务出行减少、就地过年等政策影响，今年春节前两周，酒店行业出租率环比12月、1月均呈现下滑趋势，其中一线城市商务酒店跌幅较大，而三四线城市受到商务影响较小，普遍比一二线城市抗跌，全国酒店出租率最低点在除夕夜，约为30%，初一、初二起出租率明显回升，尤以周边度假酒店需求旺盛。本地和周边市民为酒店贡献超80%的预订量。从这一数据看到的是以酒店为例的客源结构的变化，而从景区等文旅目的地情况来看也有类似趋势，北京市文化和旅游局发布的最新数据，2月11日至2月17日春节假期，北京市重点监测147家景区累计接待游客781万人次，同比增长3.7倍，恢复到2019年春节假期的83.8%；营业收入61206.1万元，同比增长9倍，与2019年同比增长1.9倍。虽然这些数据是今年特殊情况下的特殊表现，但其所折射出的本地消费能力以及对于文旅产品调整上的需求值得行业深思和行动。
“数字化文旅”及“新型城市文旅目的地”会成为牛年里文旅行业的热门话题应该重视。

去年11月30日，文旅部、国家发改委等10个部委联合印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》提出：“国有旅游景区应于2021年底前全部提供在线预约预订服务”，在此政策推动下智慧化、数字化在文旅产业的覆盖范围、渗透率都将进一步扩增。而从实际消费结果来看，春节前六天，全国网络零售额超过了1200亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长135%。而来自携程最新数据显示：携程线上直播热度上涨，仅2月10日，以“云游合家欢就地过大年”的携程BOSS直播，就吸引了超300万粉丝在线观看，以线上业务为核心的数字化趋势更为明显并将进一步影响文旅行业的下一步发展方向。与此同时，以超级文和友、潮玩儿解压馆、茑屋书店等一系列的融合了文旅、商业、旅游为内容的新型城市文旅目的地对于跨区域旅游难以快速恢复而本地文化旅游消费需要释放的背景下会催生出更多有颜有品的IP产品，需要文旅行业主动寻找和拥抱合作开发机会。

牛年大家都希望生意能够牛转乾坤，牛气冲天，但我想我们文旅人需要在不断付出“为民服务孺子牛”和“艰苦奋斗老黄牛”的埋头努力外，还应该抬头看路发挥“创新发展拓荒牛”的变通开拓精神，把握好趋势并积极调整方可真的牛！