自媒体营销名词解释

Question

如题所述

Answer 1

一、自媒体的定义
自媒体是指个体提供信息生产、积累、共享、传播的方式，兼具私密性和公开性。通俗地说，自媒体是可以自己生产内容的媒体。自媒体包括博客、微博/微信、论坛/贴吧、问答平台、视频分享平台等，它们的传播能力各不相同。
二、自媒体营销
自媒体营销是指企业或个人利用自媒体进行的营销活动。
三、社会化媒体营销(SMM)
社会化媒体营销是指利用2.0自媒体进行的营销。与1.0自媒体相比，2.0自媒体的传播能力更强。很多中小企业选择自媒体营销，主要是因为其成本低，可以自己生产内容，无需购买媒体资源。然而，真正做得好的不超过20%，有些企业虽投入大量人力，但效果不明显。这是因为自媒体营销虽有价值，但实施起来较为困难。
四、自媒体的特点
自媒体的特点包括内容来源的“自”性、用户之间的互动、平民化和个性化、门槛低、操作简单，以及传播速度快等。然而，自媒体内容质量参差不齐。
五、自媒体营销的特点
自媒体营销的特点包括成本低，不需要购买媒体资源，以及对内容的高要求，需要具备创意和策划能力。好的自媒体营销内容应吸引用户兴趣、让用户参与、无意识传播，并可能引起媒体主动报道。
六、自媒体及自媒体营销分类
自媒体分类包括博客、论坛、微博、贴吧、问答平台、视频分享平台等。自媒体营销分类则包括博客营销、论坛营销、微博营销、贴吧营销、问答营销、视频分享营销等，以及1.0自媒体营销和2.0自媒体营销（社会化媒体营销SMM）。
七、自媒体营销效果衡量
自媒体营销效果可以通过帖子访问数、留言/评论数（参与ID数）、转载数，以及通过帖子到达指定页面的次数及最终转化效果来衡量。