公司在收购或投资其他公司时，尤其是涉及购买方对被购买方的资产价值存在高估的情况下会产生商誉。
商誉是公司在经营过程中形成的一种无形资产，主要体现在企业并购、投资等交易中。具体来说，商誉的产生主要有以下几个方面的因素：
企业并购行为是商誉产生的主要场景。在进行企业并购时，如果购买方对被购买方的资产价值、未来盈利能力等持有乐观态度，并愿意为此支付高于被购买方账面价值的溢价，那么就会产生商誉。
这是因为购买方认为被购买方的资产和未来收益能够为其带来额外的经济利益。因此，当企业发生并购行为时，如果支付了超过目标公司账面价值的金额，就会产生商誉。
商誉代表了购买方对被购买方的良好预期和信心。此外，除了直接的并购行为外，企业间的其他合作和投资行为也可能产生商誉。例如，企业在与其他企业进行战略合作或投资时，可能会因为对方的品牌、技术、市场地位等因素而给予一定的溢价，这也形成了商誉。
总之，商誉是企业在进行外部交易时，基于自身判断给予被交易方的价值评估的一种表现。它是企业价值的重要组成部分，反映了企业的市场地位和发展潜力。在企业运营过程中，合理评估和控制商誉的形成与变化，对保障企业健康发展具有重要意义。