市场营销学案例分析：大白兔案例分析
一、如何理解市场营销学中产品的整体概念？
产品整体概念指的是人们通过购买能够满足某种需求和欲望的物品总和，它不仅包括物质形态的产品实体，还包括非物质形态的利益。核心产品是“大白兔”奶糖为消费者提供的营养、健康的奶制品，满足了消费者对奶制食品的需求。形式产品包括“大白兔”奶糖的口感、包装等外在形式。附加产品则是“大白兔”奶糖在美国代表的不仅仅是奶糖，还被视为复活节的象征。这些有形和无形的元素共同构成了消费者心目中的“大白兔”形象。
二、生产企业尤其是名牌产品生产企业应该如何保护自己的品牌？
生产企业应该依法注册商标，这是获得法律保护的第一步。注册保护应包括纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。此外，企业还应对品牌进行软性保护，避免与品牌核心价值不一致的行为，以免对品牌造成伤害。
三、案例中提到的大白兔建立起自己未来的空间，如果冠生园将其业务真的扩展到其注册的众多领域，你认为有何利弊？
多元化经营可以为企业带来分散风险、借助原有品牌名气帮助延伸行业迅速打开市场、丰富品牌内涵等好处。然而，多元化经营也可能导致管理质量下降、资金短缺、分散企业资源、影响企业形象等问题。
四、冠生园不愿花钱买“米老鼠”使用权，而宁愿花钱把“大白兔”注册到全世界，你认为此举是否明智？有何利弊？
此举是明智的。冠生园避免了一笔相当大的开支，且品牌所有权归自己所有，没有后顾之忧。同时，“大白兔”本身质量高，信誉佳，在国际市场上享有盛誉，有很好的发展前途。
五、在竞争激烈的糖果市场中，怡口莲、徐福记等品牌已经后来居上。如果你是冠生园决策人，怎样使“大白兔”这个往日的名牌真正走进青少年朋友的生活，进一步形成“大白兔文化”？
要使“大白兔”走进青少年朋友的生活，冠生园应该保持产品质量、维持品牌形象、加强广告宣传、重视产品创新、利用家庭共分享的宣传策略等措施。这样可以帮助青少年更好地认识和接受“大白兔”品牌，进一步形成“大白兔文化”。
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