举例分析产品的整体概念及其营销意义

Question

如题所述

Answer 1

1. 产品的整体概念涵盖了五个层面：核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。
2. 以奔驰和奥拓为例，两者核心产品均能满足代步需求。然而，奔驰在样式多样性和个性化方面满足消费者的不同需求，同时也能体现购买者的身份价值和企业的实力。此外，奔驰的安全性能也是其一大卖点。
3. 延伸产品方面，奔驰能提供更优质的售后服务。潜在产品则是指未来可能带来的价值，这取决于消费者的个人理解。
4. 奔驰和奥拓的目标市场不同，奔驰定位高端，奥拓则面向低端市场。针对两者市场的悬殊，可以采用差异性营销策略，以满足不同目标市场的个性化需求。
5. 若以奔驰和宝马为例，需要分析五个层次的不同点，以便采取差异性营销策略，满足不同目标市场的需求。