市场调研的目的和意义

Question

如题所述

Answer 1

市场调研的目的和意义
一、市场调研的意义
市场调研对于企业营销管理来说具有至关重要的作用，其重要性类似于侦查对于军事指挥。缺乏系统客观的市场调研与预测，仅凭经验或不够完备的信息作出营销决策是十分危险的，也是落后的行为。市场调研对营销管理的重要性主要体现在以下五个方面：
1. 提供作为决策基础的信息；
2. 弥补信息不足的缺陷；
3. 了解外部信息；
4. 了解市场环境变化；
5. 了解新的市场环境。
市场调研也是市场营销活动的重要环节，它给消费者提供了一个表达自己意见的机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过市场调研，企业能了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。
二、市场调研的目的
进行市场调研的目的包括：
1. 明确市场的品牌认知与竞争情况；
2. 了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；
3. 掌握销售终端对各品牌产品的销售状况；
4. 了解消费者及各销售终端对产品的认知和建议，以及与其他品牌相比的优缺点。
三、调研目的的撰写
调查报告的正文一般由前言、主体、结尾三部分组成。前言部分可以有以下几种写法：
1. 写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论；
2. 写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点；
3. 开门见山，直接概括出调查的结果。
四、在确定市场调研目的时的注意事项
1. 明确做这份市场调研的主要目标；
2. 解决通过市场调研需要解决的问题；
3. 考虑是否可以在最短时间内进行切实可行的市场调研。
五、大学生创业意识调研的目的
大学生创业意识调研的目的主要包括：
1. 创业优势分析，如知识优势、活力优势、创意优势等；
2. 外部优势分析，如政府优惠政策、学校提供的就业培训、社会服务机构的积极扶持等；
3. 分析市场需求，了解消费者对产品或服务的需求和期望。
六、市场调研的含义
市场调研是指为了提高产品销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而进行系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。
七、市场需求的含义
市场需求是指在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。
八、市场调研公司的作用
市场调研公司为企业提供系统客观的市场信息，帮助企业提高决策质量，发现和解决营销中的机遇和问题。市场调研的特点包括针对性、时效性、系统性和科学性。
九、论述市场调研的目的
市场调研的目的取决于企业具体想解决的问题，可能包括了解投资环境、竞争对手表现、消费者需求、自身品牌影响力、市场运作规模特点等。不同企业、不同部门、不同需要，市场调研的目的会相差很大。