最近，微信朋友圈、影视剧公众号被一部在北美刚上映的美剧刷屏，这就是创下全球收视奇迹的《权力的游戏》。尽管已来到第六季，但从海报宣发开始，《权力的游戏》就让翘首以待的众多剧迷心水不已。这部HBO史上总投入最高的剧集，来到第六季时每集的制作成本已攀升至1000万美元，但HBO方面一点不担心它的吸金能力，腾讯视频此前也独家拍下了此剧在中国播放的版权。
作为全球现象级电视剧，10集耗资上亿美元的《权力的游戏》如何赚钱？这对目前大火的中国影视业是个极佳的范例。
付费点播是主要收入来源
内容为王制作精良，让《权力的游戏》具有极高的版权价值，能吸引大量付费用户，这也是美剧在本土的主要收入来源。
拥有《权力的游戏》独家版权的HBO确认，《权力的游戏》2015年在美国本土观众数量为2020万，打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》，后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。目前，订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元，这意味着2015年《权力的游戏》为HBO带来3.03亿美元的收入。
《权力的游戏》成为话题的这几年，伴随着美国有线电视业的挣扎和社交网络的兴起，这部剧的流行带来了铁杆用户的持续订阅，HBO2015年第四季度财报显示，《权力的游戏》产生的轰动效应推动了HBO收入上涨6%。
发展会员付费模式，这也是未来中国视频网站想要发展的方向。企鹅智库联合腾讯视频发布的“2015年中国网络视频大数据报告”显示，目前会员收费等增值服务在视频网站的营收占比仅有5.1%,这意味着收费模式还有巨大的增长空间。除了打击盗版，增强版权意识，资深IT从业人士贾敬华认为，内容的独特性仍是吸引付费的利器，HBO自制剧《权力的游戏》和Netflix的《纸牌屋》是典型的案例。
2015年腾讯娱乐白皮书电视篇显示，当年是我国视频网站开启电视剧付费元年，15部国产剧进入付费模式。但相比当年400度部的电视剧总产量，这部分能吸引网络付费的剧目只占了极小的比例。
在是否愿意付费的问题上，多名视频网站用户表示，有免费内容观看的前提下，不会选择收费。但也有部分用户表示，有值得付费观看的内容，不介意付费，关键看内容的质量。
从美剧的生意经可以看出，好的内容是培养收费用户的关键。
吸引“高大上”的品牌广告
腾讯视频在2015年与HBO达成了独家合作，在中国拥有播放《权力的游戏》的版权。此剧让腾讯视频收获了大量的用户，据艺恩网截至2015年8月31日的统计数据，《权力的游戏》第五季以1.007亿的播放量在独播大剧中遥遥领先，超越其他平台已上线独播美剧的播放量总和。
2010年至2014年，正版美剧在国内视频网站的播出量在300至400部之间，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视网和搜狐视频五大视频网站在美剧版权投入上超过了2亿美元。
美剧制作成本高，但海外版权却比国产剧便宜不少。据2014年腾讯娱乐白皮书电视篇信息，美剧独播剧的网络版权采购价为3万美元一集，而同年有12部以上网络版权每集破百万元的国产剧，其中《爱情公寓4》以每集160万元登上2014年国产剧网络版权售卖价格榜首。有业内人士说，目前视频网站收入仍以广告为主，“从这个角度看，美剧的性价比是比较高的，在广告方面相比国产剧有个明显优势，就是可以吸引大品牌客户。”
艺恩咨询对时光网、豆瓣、百度贴吧等社交用户群体的调查发现，62.6%的社交用户在关注和讨论美剧。而以文艺青年、白领和学生群体为明显特征的时光网和豆瓣网上，关注美剧的比例达到86%.在一线城市，美剧观众的比例较高。这些受众特征有利于美剧吸引高端品牌，宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、微软和三星等都是各大网站美剧频道的大客户。
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