消费者的自我概念是他们对自己的态度的反映,会引 导和知道消费者的许多购买行为。
自我概念是指个人对其自身作为客观对象所具有的所 有思想和感情的总和,是个人的自我感知或情感指向。也 就是说,自我概念是由对自己的态度所构成的 。 自我概念从童年期就开始发展,青少年时期自我意识 发展最快,它使人心理的各个方面都发生深刻而广泛的变 化;它使一个人能反省自身,有明确的自我存在感,从而 以一个独立的客体来看待世界;它使人的心理内容得到极 大的扩展和丰富。 自我概念的发展不仅与年龄有关,而且与人的知识水 平有关。一个人的文化素质越高,其自我意识就可能越强。
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