近些年来，在线教育市场的发展看上去一片大好。去年，有数据统计，称在线教育市场规模已达1560.2亿元，用户规模也达到了9001万人。但教育市场，真的像这庞大的数据一样光鲜亮丽吗？
资本青睐，但盈利不理想
今年以来，在线教育行业有着不少融资的例子。5月末，直播课程平台猿辅导获得1.2亿美元融资，其中有腾讯公司跟投；8月，作业帮C轮获1.5亿美元融资，VIPKID获2亿美元融资??截至到9月20日，有数据显示，中国在线教育领域内已有147笔公开的融资，超过了2016年全年公开融资次数120笔。
在资本的青睐下，据悉截止到目前，我国的在线教育机构已经达到了4.5万家，涵盖着基础教育、外语学习、职业教育等方方面面。但在这其中，又有多少是真正盈利的呢？
据报道，截止到2016年年底的时候，在400多家在线教育相关企业当中，有70%面临着亏损的窘境，15%的企业濒临倒闭，10%能够维持平衡，仅有5%的企业能够盈利。
无论是猿辅导，还是VIPKID，这些非常火爆的在线教育平台，都一直避免着在公开场合上谈论盈利话题。而51talk无忧英语，作为国内第一家赴美上市的在线教育公司，这些年也没有改变其持续亏损的状况。
究竟是什么，让这些在线教育机构如此难以盈利？
为何难以盈利？该如何实现盈利？
在线教育行业，有一个共同的问题，那就是获客成本较高。这是在线教育机构难以盈利的主要原因。许多用户，或者是用户的家长，在消费习惯上，还不太能接受网络教学，并为此付费。相比线上，大家更愿意为线下的教育付费。
为此，在线教育机构往往以自身的亏损来抢占市场品牌的先机，比如以烧钱模式疯狂打广告等等，都是。
与此同时，我们可以看到，用户的消费习惯正在快速改变着，新一批的80后、90后家长们作为互联网的原住民，已有更强烈的欲望接受网络教学模式，并为此付费。
所以，一旦养成了用户的使用习惯，在线教育盈利就变成十分确定的事情，只是速度可能有快有慢。
此外，人才的匮乏也让在线教育行业面临挑战。人才难招，这是很多公司都有的问题，而线上教育机构，同样也是如此。无论是教师、运营，还是技术、销售，在线教育公司对此都有着强烈的需求。
只有当各个环节上，都能得到足够的优化，在线教育才能够实现盈利。我们可以看见，在大批在线教育企业难以盈利的同时，也有着一些早已开始盈利的在线教育公司，比如说学而思，比如说新东方在线。这些盈利的在线教育公司，对行业内其它公司来说，就是坚持下去的动力。
在线教育难盈利，这个问题得区别看待，知识付费，职场技能等方向的在线教育还是赚钱的，而且非常赚钱，我了解到的一些教营销、运营的网站，一年的纯利都有上千万，还是非常客观的。这里说的难盈利应该指的是K12（幼儿园至高三）领域的在线教育。这个领域难盈利，主要是以下几个原因。
1.模式不清晰
K12类的在线教育，有个特点是产品的使用者是学生，但是买产品的是家长。所以产品是针对家长还是学生，推广又是侧重哪个群体，这些模式都很难清晰。我最早所在的一家在线教育公司，就是没想清楚这个问题，产品既想满足学生需求，又想满足家长监督欲望，还想满足教师的某些需求，最后结果是哪个群体都没满足，一年亏掉2000万，关门倒闭。
2.复购率低
教育产品跟婚恋网站很类似，不会或者很难有复购率，初一学完就不会再来一遍初一的，而且学生本身就是反感学习的，除了少数学霸，其他人是不可能主动产生口碑的。这是K12教育产品比较尴尬的地方。
3.获客成本高
据业内人士透露，教育产品的用户获取成本一个在三四百不等，都快赶上P2P的客户获取成本了。高昂的获取成本使得在线教育盈利变得很困难。
在线教育是真盈利，还是罗生门？