2022年上半年度,作为中国卖的最贵的飞鹤奶粉发布的年度财报显示,全年的总利润下滑7.62%。飞鹤在2021年达到了增收不增利的境地。作为“奶粉”一哥飞鹤应该放弃以前重营销的模式,回到奶粉企业的本质,专注奶粉质量,走质量路线,从做“最贵”的奶粉到做“品质最好的奶粉”过渡。
飞鹤奶粉的干事长在看到国人对奶粉的重视程度,已经国外的奶粉在中国的畅销情况之后,下定了一个“卖最贵的中国奶粉”的目标,之后飞鹤奶粉投入很大的力度在营销方面,各种广告和代言让“飞鹤”这个品牌有国民了知名度。又利用中国人觉得“贵”的就是最好的思想,果然在国内打开了市场。
在2020年飞鹤一度超越“惠氏”成为中国奶粉企业的No.1,但是遗憾的是,在2021年飞鹤的财报显示飞鹤增长疲软。消费者们对奶粉的消费逐渐理性,不再是追求“贵”,而是追求质量、安全和合适。
因此在这个契机,飞鹤的品牌效应还在的时候。飞鹤应该加大奶粉的研发力度,推出适合中端市场的高质量奶粉。可以不需要额外的一些功能性,但是质量和安全必须要把好关。并且企业的观点也需要由倾向于营销改为更关注质量。
飞鹤奶粉的崛起是一次风口,也是企业有非常独特的发展路线。但是在消费者冷静下来之后,在网络发达的时候,各类奶粉的对比也出来了,仅仅是靠着代言人提高奶粉的价格是不可取的。需要回归到关注奶粉的性能,质量,甚至可以定制化的制作奶粉。这些都是需要从产品本身出发,而不是仅仅是通过营销就可以做到的。
飞鹤的投资者们也应该意识到这个问题,希望飞鹤能够在这个时候完成过渡与转型。