上面说到标题本质上是一个承诺，是一笔交易。那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种：实用价值、体验价值、传播价值。
_实用价值
实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题：
不过要注意，我们谈实用价值，一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章，他们每天要做的事情已经太多了。他们真正关心的是背后的利益。了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。
所以关注「更好、更简单、更开心」，是写如何式标题的关键。
而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题：
如何赢得友谊并且影响他人。
这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊2.影响他人。
好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。
_体验价值
体验价值包括两种，一个是五感体验，一个是情感体验。
五感就是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验，也就是画面感。
（当然如果你是做美食号的，那你要钻研如何在标题中带给别人味觉、嗅觉体验了。）
1.画面感
比如最近看到的两个关于酒的标题，都特别有画面感。
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒。
标题想写出画面感，大概有三点：
①.多用动词，少用形容词和副词
不要滥用形容词和副词，你的形容≠我的形容，而且形容词+名词的组合，并不会有什么画面感。
在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。
②.用短句，少用长句。
短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。
③.多用比喻。
精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题，就非常喜欢。
用这相机拍东西，好像在读一首诗
2.情感体验
至于情感体验，我下面收集了十一个标题，看看分别能给你带来什么体验。
①.《你上一次和漂亮妹子做爱是什么时候》
情感体验：性、吸引。
②.《只有学会对老板说“不”，才能让他真正认识你的职场价值》
情感体验：自信、果断。
③.《全力以赴的你，今天坐好一点》
情感体验：放纵、这是我应该享受的权利。
④.《为什么一定要娶狮子座的女生》
情感体验：归属感、排他性（对狮子座的女生而言）。
⑤.《我都这么拼了，老板TM怎么还不重视》
情感体验：有一种想要掌控自己命运的感觉。
⑥.《哈佛大学内部大课：零基础1小时让你成为金融天才（含课程PPT）
情感体验：感觉自己他妈的好像很聪明。
⑦.《得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时》
情感体验：自豪、有成就感。
⑧.《如何在任何会议上掌握主动权》
情感体验：感觉被尊重。
⑨.《奥巴马内部发言：中国是世界上最安全的国家，晚上12点走在街上不用担心！》
情感体验：半夜12点算什么？不过我们国家还真的是挺安全的嘛。
⑩.《你有好好培养孩子的情商吗（附最简单准确测试）》
情感体验：感觉我一定是好父母。
?.《泪奔！87岁老兵寻找牺牲战友后人66年，只为了这份生死契约》
情感体验：感觉友谊、信任、连接。
_传播价值
传播价值，通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能，我会选标题；如果标题只学一个技巧，那一定是社交体。
什么是社交体呢，就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。
这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。
这样的标题，就是具有社交属性的标题，也叫社交货币。
总共有5种社交货币：
1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资
2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法
3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助
4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼
5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高
看一些具体的标题例子就知道了。
1.寻找谈资
全球仅此一辆的迈巴赫，价值超过2亿，比马云那辆还贵
大汉奸，泄露东风-31导弹的秘要给中国，被枪决
魔术揭秘：魔术师是怎样将硬币扔走又变回的
河北大学这下要在全国出名啦
2.表达想法
致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工
细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节
致贱人
越爱做家务的男人，智商越高
3.帮助别人
情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪
怎样从打杂到高级运营再到总监乃至CEO
职场人看过来，这些坑千万不能踩
4.塑造形象
聊天爱发这种的情商最低
真正聪明的人，往往很少交朋友
中国人为什么丧失了慢的能力
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5.社会比较
月薪十万人士跳槽指南
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有哪些基础的礼仪是人们忽视的