返佣的原因主要源于业务推广的激励措施。
返佣现象的存在主要是基于以下几点原因：
一、激励销售行为
返佣作为一种常见的业务推广手段，主要目的是激励销售人员的积极性，促使其更加努力地推广产品或服务。通过给予一定的佣金回报，可以促使销售人员更广泛地拓展客户群，提高销售业绩。
二、提高市场竞争力
在激烈的市场竞争中，企业为了争夺市场份额，常常会采取返佣的策略。通过向合作伙伴或者推广者支付佣金，可以吸引更多的资源来推广自己的产品或服务，从而在市场上占据更有利的位置。
三、成本控制和利润分配策略
企业为了实现利润最大化，需要在成本控制和利润分配上做出合理决策。返佣作为企业的一种成本控制和利润分配方式，可以在控制成本的同时，通过合作伙伴的推广来增加收益。这种策略对于中小企业来说尤为重要，因为它们往往缺乏足够的资金和资源来进行大规模的广告宣传。通过合作伙伴的推广，可以在一定程度上降低市场推广成本，同时实现更广泛的覆盖。
综上所述，返佣现象的出现是基于多方面的原因。它既是企业为了激励销售行为和提高市场竞争力的策略，也是企业成本控制和利润分配的重要决策之一。通过这种手段，企业可以更有效地实现业务推广和市场拓展。