产品整体概念的市场意义

Question

如题所述

Answer 1

1. 产品整体概念是对市场经济条件下产品概念的全面、系统、科学的描述。
2. 它以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础。
3. 企业市场营销管理的根本目的是保证消费者的基本利益。
4. 消费者购买产品是为了满足实际使用需要和社会心理动机两方面的需求。
5. 产品整体概念要求生产经营者通过有形产品和附加产品去满足消费者的功能和非功能需求。
6. 只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。
7. 营销人员应将提供的服务视为产品实体的统一体。
8. 消费者越来越以产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的。
9. 产品差异构成企业特色的主体，企业要在市场竞争中取胜，必须创造自身产品的特色。
10. 企业可以在产品整体概念的三个层次上形成自己的特色，与竞争产品区别开来。
11. 随着市场经济的发展和竞争的加剧，企业提供的附加利益在市场竞争中变得越来越重要。