市场调研的具体内容包括以下几个方面：
一、市场概述
调研的市场概况，包括市场的大小、成长性、趋势等，这些都是了解市场全貌的基础数据。同时，也包括对市场的历史演变和发展轨迹的了解。这样能够更好地理解市场当前的状况和未来可能的走向。例如行业发展趋势分析、市场容量评估等。
二、消费者研究
了解消费者的消费行为和需求特征。这部分会关注消费者的偏好，比如对产品特性的喜好、消费动机以及价格敏感度等。通过了解消费者的年龄层次、职业分布和地域特征等信息，可以对消费者进行精准画像，进一步把握市场需求。消费者研究还会涉及到消费者的购买渠道选择，如线上购物还是线下实体店等。
三. 竞争对手分析
市场调研还需要关注竞争对手的情况。这包括了解竞争对手的产品特点、价格策略、销售渠道以及市场推广方式等。通过对竞争对手的分析，企业可以更好地制定自己的市场策略，比如如何与竞争对手区分开来，如何调整产品策略以满足市场需求等。此外，也需要关注行业的竞争格局和市场份额分布等宏观信息。
四、市场环境分析
市场环境分析包括宏观经济环境分析以及政策环境分析。宏观经济环境如GDP增长率等宏观经济指标会影响市场的发展速度和趋势；而行业政策则会对企业的发展造成直接影响。通过对这些环境的调研与分析，可以更好地预测市场的风险并寻找发展的机遇。还有行业动态调研和市场调查的数据采集等。这些因素都会影响企业的决策和发展战略制定。同时也会对当前行业的热点和痛点进行深度研究和分析，以便于更好地把握市场的变化和市场的发展。通过市场调研这些内容的分析和理解有助于企业制定出有效的市场战略规划和营销方案为企业的未来发展奠定良好的基础。