通过看数据看直播推广是否有效果？拼多多运营

Question

如题所述

Answer 1

拼多多现在直播很火，系统也做了直播间推广，但开直播推广后，我们要不要去查看推广效果数据？下一步我们通过数据来看直播间推广是否有效果。
第一，实时推广数据报告。
入口处：促销中心-促销报告-现场促销-现场促销计划详细页面。
按一下按钮可以得到完整的报告数据。
潮流对比图
报告页我们可以根据统计数据或日期，查看趋势对比；
评分详细页面
详情页面中的数据详情可根据推广计划/推广单位/资源位/人群/创意查看。
时间分配详细页面。
分时详细页面中，您可以查看日期对应的推广效果数据。
第二，报告的数据指标。
报告中提供了以下18个数据供我们参考。
解释部分数据指标：
点击：点击/曝光数量，代表创意对买家的吸引力，点击越多代表吸引力越大。
输入-输出比率：交易/支出，现场推广展示每14天1元带来的交易额。
商店注意力：推广创意在广告位点击后，购买者在14天内，通过推广创意的注意力或直接关注商店的次数。
店内关注成本：非粉丝推广消耗/店内关注。
吸粉率：店内关注/无粉丝点击(粉丝数除以进入直播间的人数)
现场收视率：现场推广带来的直播收视率。
交易金额：直接成交金额+间接成交金额，也就是当广告位被点击后，买家在14天内直接购买这个直播间里的商品，然后跳转到这个直播间里，通过推广商品的详细页面购买其他商品的数量。
第三，数据分析。
推广创意审核未通过，请修改后再提交。
促销报表-评分详情，可查看促销状态，显示“被否决”代表创意审核未通过，可查看否决原因，修改直播封面图/直播标题/直播间正在讲解的商品图，修改后将重新进行审核。
直播间里的小红盒没有商品，建议至少增加2件商品。
在直播间里没有讲解的商品，需要添加讲解的商品。
第四，优化方法。
现场推广流量大，可快速引流直播间。当买家进入直播间时，可提醒用户首先关注直播间，随后在开播时可再一次触碰到对直播间感兴趣的用户，或配合其他营销手段加速这部分用户的转化。