市场占有率的定义是什么？

Question

如题所述

Answer 1

市场占有率，简单来说，是衡量一个企业在特定市场中的表现与主要竞争对手相对规模的关系。它通过比较企业的销售量与市场上最大三个竞争者的销售总量的比例来确定。例如，如果一个企业的市场份额是30%，而其三大竞争者的市场份额分别是20%、10%和10%，那么该企业的相对市场份额为30%除以40%，等于75%。如果所有企业在市场中各占25%，则该企业的相对市场份额为33%。通常，一个企业如果拥有超过33%的相对市场份额，意味着它在这个市场中具有一定的竞争优势。

然而，扩大市场份额并不总是直接导致盈利增加。企业可能会采取诸如增加广告投入、降低价格等策略来争取市场份额，但这也可能导致竞争加剧。例如，当一个企业降价时，竞争对手可能也会跟进，结果可能是企业投入大量资源但销售增长有限，甚至可能导致盈利下降。事实上，企业的盈利能力受多种因素影响，包括市场竞争激烈程度、行业平均盈利水平、企业管理效率以及市场份额的质量，而非仅仅依赖数量。因此，市场份额只是影响企业盈利能力的一个方面，其他因素同样重要。

来源：搜狗百科 - 市场份额