阿迪达斯败走中国，其销售率和营业额直线下降，相关门店也是在不停减少，连续五个季度营收呈负增长，阿迪达斯为何会败走中国呢？
国货品牌的崛起，人们越来越支持国货。
国货品牌在不停的崛起，例如：安踏，李宁，鸿星尔克等，其销售额和门店数在直线上升，支持国货品牌不仅仅是一个口号，国民将其落实在行动上。相比之下，阿迪达斯和耐克的现状就有一点悲惨了，阿迪达斯在大中华区，第一季度和第二季度的营收均同比下滑35%，已经连续五个季度营业呈负增长，相关门店数也是在直线下降！国货品牌的崛起增大了市场的竞争压力！
在中国犯错，抵制新疆棉花。
新疆棉事件闹得沸沸扬扬，很多国货品牌都发文支持新疆棉，没想到却遭受到了很多高端品牌的抵制，耐克和阿迪达斯官方做出了不一样的决定，站队站错了，失去了民心。很多群众在看见阿迪达斯官方的发文都表示，不会再购买相关旗下任何产品，对次表示抵制！
受疫情的影响，将相关制造厂迁往越南。
受到疫情的影响，很多人都遭受到不一样的经济压力，阿迪达斯和耐克相关制造工厂从中国迁向的越南，这就导致很多国民对此品牌缺乏一定的信心，既然不让中国人挣钱，为什么又想让中国人购买高端产品呢？
消费市场和消费者观念在改变。
当代消费者的观念是在不停改变的，年轻人感受到了不一样的社会现实，自己体会到了不一样的艰辛，不再追求高端奢侈，也不再盲目攀比，而是追求相关产品的服务态度以及质量。不仅如此，消费市场也在不停的改变，追求奢侈的人是占少部分，踏实生活的人是占一大部分，越来越多的人将目光放在了国产品牌上，支持国产！
新疆棉事件和疫情逐渐导致阿迪达斯营业额下降，回到六年以前的销售份额。
运动品牌具有非常强大的品牌优势，一方面是因为许多年轻人特别喜爱运动产品，而运动服装和鞋子成为年轻人的首要选择。另外一方面是因为全民健身并非说说而已，更多的人群出于对自身安全的考虑，纷纷购买性价比极高的运动产品。
以目前的情况而言，运动品牌市场虽在扩张，但是疫情也会导致部分品牌营业额下降。反观阿迪达斯在中国的销售增长趋势，连续五季度，营业额表现不太尽如人意，负增长更加大了阿迪达斯拓宽市场的难度。
第一个原因：疫情
疫情对线下实体店铺造成了一定的冲击。虽然出租店铺的商家可以减免一部分租金，但是黄金位置的租金基数过高。即便商家对其进行减免，商户也需每月支付大量资金。阿迪达斯在多个城市的黄金位置建立线下实体店铺，大量的租金会加大阿迪达斯品牌的资金支出。
第二个原因：新疆棉事件
中国新疆一直保持着稳定的棉花产量，同时，新疆棉花的品质得到了越来越多合作商的信赖。可是，阿迪达斯却陷入新疆棉事件中，消费者表达不满后，阿迪达斯依旧在我行我素。既没有发表最为合适的立场，又没有及时调整阿迪达斯在新疆棉事件中的反应。我国消费者十分爱国，既然品牌方没能确定立场，别怪消费者购买其他运动品牌的产品。
总的来说，现如今的中国已经逐渐强大，多个品牌入驻中国市场，更加凸显出中国市场的稳定性和发展潜力。一个品牌败走中国，外部因素和内部因素同等重要。既然品牌想拓展全球市场，那就必须以事实说话。