报纸名称：《大学生周报》
创办:单位：湖北日报报业集团 中国青年报 南方报业集团
报纸定位：这是一份针对我国高校全体在校学生的周报，以时政、体育、娱乐等大学生关心的内容为主
口号：做最权威最新锐的大学生报纸
宗旨：负责报道大学生关心的一切
前 言
大学生作为一个具备较高知识的知性群体，阅读在他们的日常生活中占有重要的地位，而阅读报纸更是他们了解国内外大事，增长见识扩大视野的重要途径。然而，纵观我国大大小小的几千份报纸，却没有一份是专门针对大学生这一群体而创办的。于是，作为大学生的我，就有了创办一份属于大学生自己的报纸的设想。经过长时间的收集资料，调查分析，我觉得这一设想是很可行的。下面我将从市场环境、消费者、产品、企业和竞争对手、前期市场推广五个方面来论证我的这一设想。
关键词：媒体市场 大学生群体 联合办报
一、市场环境分析
“2005年，我国高校在校学生人数达2300万人，规模居世界第一”①我国大学生人数数量如此之多，如果我们创办一份真正适合他们阅读的报纸，目标受众人数将有2300万之多，加上渴望了解大学生世界的家长、高中生和教师等人群，市场前景是十分可观的。
大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的世界，由于他们还没有完全走上社会，无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。
当然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，没有一份报纸是专门针对大学生这一受众群体的，我们可以通过市场的进一步细分，把受众定位在大学生这一特定群体身上，它的针对性就更强，就可以弥补这一块市场的空白。
在竞争日益激烈的媒体市场，各大报业集团联合跨地域办报成为一种新趋势。2003年11月11日，光明日报社与南方报业集团联合创办的《新京报》在北京横空出世，它的问世，打破了我国报业市场长期以来地域分割的局面。2004年，跨地域联合办报又有新发展。广州日报报业集团与北京日报报业集团，上海文广集团南北联手打造《strong class》南方报业传媒集团、北京青年报社强强联手打造《竞报》。实践证明，这些媒体的联合办报是非常成功的。作为排名全国第五的湖北日报报业集团至今仍未与任何报业联合跨地域办报，如果与中国青年报、南方报业三大报业联手推出《大学生周报》，对三方来说都是非常有利的。
二、消费者分析
据有关调查显示，“当代大学生最喜欢的课外活动按次序排列分别是：体育运动（49%）、阅读（21%）、聊天聚会（11%）、逛街旅游（5%）、其他（2%）。”②
“目前大学生最喜欢阅读的课外书籍按次序排列为：文学类（41%），社会政治法制类 （23%）、历史人物类（9%），英语计算机类（7%），经济类（6%），专业辅导类（3%），生活类（2%），科技类（1%），军事类（1%），其他（7%）。目前大学生最喜欢阅读的报纸分别是《参考消息》（32%），《中国青年报》（17%），《光明日报》（12%），《人民日报》（11%），本专业类报纸（9%），体育类（7%），晚报类（5%），文摘（3%），其他4%。目前大学生最喜欢阅读的杂志分别是：文摘类的《读者》和《青年文摘》等（38%），青年类的《中国青年》、《大学生》等（21%），专业类（12%），体育、婚姻、家庭、生活类（11%），社会法律类（8%），影视类（5%），其他5%。”③由调查我们可以看出：1、"把握时代脉搏，紧跟时代步伐，这是当代大学生的一大特点，他们思想活跃，勤于思考，有极其强烈的历史使命感和时代责任感。因此他们关心国内外发生的大事，所以《参考消息》、《中国青年》、《大学生》、《中国青年报》、《光明日报》、《人民日报》这些具有浓厚时事政治色彩和思想性较强的报纸和杂志成为当代大学生最喜欢阅读的报纸，他们期望通过阅读和思考这些比较迅捷、客观、公正的新闻报道，来了解中国、了解世界，从而思考未来。"④2、大学生又是一个充满活力，喜欢追赶时尚，喜欢休闲娱乐的群体。大学生个体兴趣自身具有娱乐性和消费性的特征，这对满足大学生课外活动和闲暇生活具有非常重要的意义，也是大学生个性和谐发展和自身社会化的不可或缺途径。在商业文化繁荣的当今社会，大学生兴趣的娱乐消遣性表现就更加明显了。3、大学生作为即将走上社会的半个社会人，他们的行为和兴趣具有十分明显的社会性和实用性。兴趣的产生是以个性的发展为基础的，大学生兴趣的选择也是其个人需要和社会需要的反映。大学声多使用性强的英语计算机类课程及专业类读物的关注，顺应了当前就业市场的需要，社会对这类人才的需求，成为他们阅读的动力。
虽然绝大部分大学生没有独立的经济地位，但他们的消费能力和消费程度却是很高的，他们每月消费从几百元到几千元不等，如果让他们从每月的消费中抽出几块钱买一份他们喜欢的报纸，我想大部分人还是愿意这个掏钱的。
三、 产品分析
由消费者分析我们可以看到大学生的阅读兴趣在社会政治时事、体育、休闲娱乐、文化等方面，因此，我们的报纸在内容设置上可以从下面这些方面入手：
1、 重点打造时事政治、经济、军事等方面的深度报道，这些报道要贴近当下社会现实，观点要新颖独特，评论要犀利新锐，要贴近大学生的思想；另外用简短活泼的形式网罗一周以来的国内外重大新闻作为一个专门版面，从而使新闻既有丰富的量，又有深度的质。
2、 大量刊载体育娱乐方面的新闻，特别是足球篮球等受学生喜欢的球类赛事，还有各类最新的明星影视方面的咨讯，但要做出自己的独特个性和内涵，绝不象一般报纸的娱乐新闻那样八卦。这是吸引受众的法宝。
3、 推出一档清新自然的文学情感专版，刊载大学生自己写作的高质量的校园文学和各类爱情、友情、亲情和师生情等打动人心的情感故事，要形成自己的特色，绝不像一般都市类报纸的情感倾诉栏目那样庸俗。
4、 打造一版有深度的文化和时尚专板，对社会上的各种前卫和热点文化现象作深刻的分析和披露，展现社会最新流向时尚，引导时尚潮流。
5、 开辟一档地理和旅游专栏。现在，旅游已经成为大学生最喜欢的野外活动，每年的寒暑假和五一、十一黄金周，许多学生纷纷出行旅游，到大自然中开阔视野，寻找乐趣。我们介绍全球各地的地理风光和名胜景点，并介绍一些外出旅游的知识，一定会受到他们的欢迎。
6、 做一个教育和求职信息的专版，为广大大学生提供各类英语、计算机、培训、考证、留学方面的信息和最新的动态，提供大量招聘就业信息和相关的技巧。
7、 推出一个心理咨询的栏目。据有关调查显示，我国大学生中超过半数以上的人有不同程度的心理问题，我们推出这档栏目，请有关方面资深的心理专家解答在大学生中间普遍存在的心理问题，把大学生的心理向积极健康的方面进行引导，体现我们报纸的人文关怀。
8、 最后一版定为学子论坛，是广大受众与报社交流互动的平台。读者可以通过来信、手机短信和在线留言等方式表达自己对这份报纸的看法和好的建议，也可以对当今国内外和校园热点问题谈自己的看法和见解，我们通过筛选，把一些有创见有深度的思想刊载展示出来。互动性强是该报纸的一大特色。
报纸的内容暂时先定为以上这些，在实际操作中还要根据大学生的思想等方面的发展情况作对报纸内容做及时调整。
四、企业和竞争对手分析
《大学生周报》是由湖北日报报业集团、中国青年报和南方报业集团三大传媒携手打造的股份制报纸，它们有着丰富的办报经验，为《大学生周报》的创办提供强大的支持，可以大大缩短它的市场引入期，降低市场风险，使其迅速在市场上站稳脚跟。在地域上，三家报业分别位于华中、华北和华南地区，可形成一个覆盖全国信息采编网络及发行网络。而三大报纸所在地武汉、北京和广州，高校云集，大学生众多而又密集，为《大学生周报》的推广提供了广阔的受众基础。
《大学生周报》的采编队伍将吸纳最具活力最有创新性的高素质年轻人才，培养一批有特色的明星记者和编辑，在各高校设立通讯员；尊重人才，引进激励竞争机制，实行稿薪制，根据稿件的数量和质量决定员工的新酬；对报纸有突出贡献的员工，可以给予一定的股份奖励，使其更好地参与报纸的发展。
报纸初步定为周报，发展到一定阶段后可以进一步细分为男生版和女生版，发展得好的话可以再进行市场细分。发展到一定阶段后就成立上市公司，不断做大做强。
《大学生周报》在目前的市场上还基本没有竞争对手。在目前的媒体市场中，还没有一份专门针对大学生报纸，虽然有些报纸有些关于大学生的版面和内容，比如《21世纪人才报·大学生周刊》、《中国青年报》、《中国教育报》等，但毕竟还不够完备，没有一个独立的属于大学生自己的专门报纸。《大学生周报》的出现刚好弥补这快市场的空白。
四、后 期的市场推广
利用湖北日报报业、中国青年报社和南方报业的强势媒体网络，在荆楚网、中青在线，南方网以及他们下属的众多报系进行广告宣传，力求达到一鸣惊人的效果。《大学生周报》面向的是是在校大学生，受众群很稳定，我们可以邀请一些名记者编辑和社会名流携带《大学生周报》深入各高校开讲座，做宣传，前期实行免费赠阅等。
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考