第1个回答 2009-11-15
名人代言的创新手法
摘 要
在众多明星充当产品代言人的今天,要真正把代言人的特点与品牌形象结合起来,并最大化地、立体地挖掘明星代言人的价值,并非一件易事,绝不是一个广告就可以完成的任务,而是一个系统工程。名人代言就是要通过代言人的活用,使其贯穿在整合传播活动的始终,成为品牌的灵魂人物,从而发挥其最大的价值,为品牌创造更多的资产。
名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与广告商品间关系的一致性制约,名人形象与商品形象一致性进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素。
利用广告代言人来代言产品就是相当常见的营销手法,因为使用广告代言人作为与消费者沟通的桥梁,除了可以让消费者快速认识产品外,更可以藉由广告代言人的推荐及背书,提高品牌的辨识度及不同于其它品牌的独特性,进而提升产品的广告效果并强化产品在消费者心中的正面印象。
本文主要通过对现有的名人代言方法,来分析当前名人广告所使用的创新手法,从而理出现今为消费者欢迎和喜爱的名人代言手法,并明确名人代言要注意的各方面问题以及在今后的名人代言广告中要注意的要点。
关键词:名人代言;创新;广告;方法