文案是灵性的使者,创造的天才,他只需要一支笔,就可以撼动世界。文案人员观念很重要!
什么是观念?
你对待文案的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严,那么你就是一个有尊严的人;如果你认为你分文不值,那你就是一个分文不值的人。
1.热爱
如果你不喜欢写,也就没有人会喜欢读。
2.实效
真正有价值的文案是有效的文案,也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售,那你就不是一个有价值的文案。
有效的文案一定符合下面两个要求:
(1)知道自己要讲什么。
(2)知道要怎么讲,听你讲的人才会愿意听。
3.有趣
文案语言,同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效,还需要对社会有价值,没人喜欢看垃圾广告。当然,垃圾广告也不会有价值。
4.创新
什么是创意?就是你所做的每一件事情,都要和以往任何相关的事情不同。
如果你稍微细心一点就会发现,每个文案大师总结的方法都不一样,甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说,真正的规则就是没有规则。
你需要做的是,不墨守成规,先学会所有的规则,然后忘掉规则。
5.行动
互联网圈有一句名言:你的广告投入有一半是浪费掉的,但问题是你不知道浪费了哪一半。现在社会化传播盛行了,又出来了另一个说法:原来有效的那一半,有一半浪费了
一个人经验要想成为优秀的广告文案,要经历四个阶段的训练、磨练。
第一个阶段:文字能力训练阶段(掌控文案调性)
第二个阶段:素材积累期整合阶段(系统梳理文案版块)
第三个阶段:文案价值观确立阶段(确立自己的文案撰写模块价值观)
第四个阶段:从容驾驭文字阶段(呈现和吸纳更为优秀的文案作品)
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