东方甄选为什么要去董宇辉化

Question

如题所述

Answer 1

东方甄选“去董宇辉化”的真相，似乎并非如粉丝所担忧的“东方甄选欺负董宇辉”，而是不想把鸡蛋放在一个篮子里。企业想要长久健康发展，就不可能将未来只系于一人身上。

从现阶段来看，董宇辉与东方甄选也是相互依存的关系。一方面，极具辨识度和亲和力的董宇辉，给东方甄选带来了巨大流量，有数据显示，董宇辉带货总额占到东方甄选总量50%左右，是绝对的顶流。

另一方面，直播电商极度依赖供应链建设，没有东方甄选的供应链和自有产品，并不擅长选品和运营的董宇辉能否独当一面，也很难说。矛盾在今年底大爆发，但年初便早有端倪。

2023年2月，东方甄选自营牛排包装上，已不再出现董宇辉的“方脸老师”形象，“宇辉力推”的标签也逐渐消失，对顿顿、YoYo等主播的扶持也降低了董宇辉的曝光率……孙东旭早就放话说，东方甄选不是造星的MCN机构。

事实上，“流量去中心化”不仅发生在头部主播和公司内部，更是头部主播和直播平台之间的博弈。随着直播电商行业进入下半场，头部主播依然重要，但早已不复野蛮生长期的地位。

对董宇辉的评价：

董宇辉是个非常接地气的人，他有一种代入感和同理心。他在直播当中经常会和观众们讲述他日常生活中的点点滴滴，给人觉得他这个人是有初心、有能力、不忘根本的，这种特质是最能吸引人的地方。

很多人喜欢看他的喜怒哀乐，喜欢看他在直播间里说的这些东西认为这就是反应了生活最真实的常态，这些方面都能够戳到大家的痛点。

随着年龄的不断增长，我们自然而然地不再愿意向世人展现最纯粹的自我，而董宇辉的出现，就像是年轻时的我们纯粹、有初心、有能力、不忘根本，可以说他是我们的一个缩影。