娱乐导向的体验营销活动，试图给活动参与者带来娱乐体验。
就是让参与者开心。这是活动的主要意图。
这一类活动往往表现为不同形式不同状态的游戏。
这一类活动不会指向某一社会话题，也不会明确展示产品的某一特征。
产品也会出现，不过产品只是活动的道具之一。
产品不是活动的表现对象。
产品的角色，是辅助活动顺利进行，帮助参与者获得娱乐体验。
这是娱乐导向跟产品导向的活动之间的根本区别。
娱乐导向的活动，策划难度介于社会导向与产品导向之间。
因为最有效的娱乐导向的活动，是活动中既有产品或者产品相关因素的出现，还不至于显得那么突兀。
娱乐导向的体验营销活动，试图建构品牌的娱乐含义。