波特的五力模型是用来分析一个行业的基本竞争态势，是分析行业结构的重要工具。该模型认为在一个行业里，普遍存在五种基本竞争力量，这五种基本竞争力量的状况以及综合强度，会引发行业内在结构的变化，从而决定了行业内部的激烈程度，决定了谁是行业中实现利润最大化的最终赢家。
波特五力模型包含的五种基本竞争力量为：
(1)潜在进入者的威胁如果潜在的竞争对手带着新增生产能力进入市场，必然要求分享市场份额和资源，因而构成对现有企业的威胁。这种威胁的大小依进入市场的障碍、市场潜力以及现有企业的反应程度而定。
(2)行业中现有企业间的竞争行业内现有企业的竞争激烈程度取决于行业市场集中度的大小、行业增长速度的快慢、固定费用和存储费用的高低、产品特色与用户的转变费用、退出壁垒等。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面。
(3)替代品的威胁替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，替代品所能产生的竞争压力就越大。
(4)购买者的谈判能力当购买者具有以下特征时，便具有较强的谈判能力：购买供应者的大部分产品或服务;具有自主生产该产品的潜力;有许多可供替代的供应者;转向其他供应者的成本很低。
(5)供应者的谈判能力当供应者具有以下特征时，将处于有利的地位：供应者的行业由少数企业控制，而购买者却很多;没有替代品;供应者能够进行深加工而与购买者竞争;购买者只购买供应者产品的一小部分。