一、网购普及，大学生群体成为主要力量
随着我国经济的快速发展，网络技术的进步以及计算机的普及，网购已经渗透到人们的日常生活中。大学生作为一群对新鲜事物敏感且应用广泛的群体，使得淘宝网购物朝着更广阔、便捷的方向发展。
二、大学生网购经历丰富，使用率高达八成
在本次调查中，80%的大学生表示有使用淘宝网购物的经历，仅有20%的大学生没有使用过淘宝网购物，而所有参与调查的同学都了解淘宝网购物，显示出大学生对淘宝网的普遍认知。
三、淘宝网购物因素分析
1. 质量为首要考虑因素：在选择淘宝网购物时，大学生最关注的因素是产品质量，占比29%。其次是产品多样性（12%）、产品价格（21%）、产品功能（10%）、产品品牌（15%）、产品售后服务（9%）、广告宣传（2%）、其他（2%）。
2. 价格敏感，中低档产品和电子产品受欢迎：在购买商品价位的选择上，56%的大学生倾向于100元至500元的商品，29%的消费者表示会选择500元以上的商品，而选800元以上和1000元以上的消费者分别占15%和12%。电子产品和日常生活用品的购买比率高达50%。
3. 网购平台选择集中：在网购平台的选用上，淘宝网以56%的使用率位居首位，当当网、拍拍网、卓越网的使用率分别为28%、10%，其他平台仅占6%。
4. 商品种类多样，服装类和图书音像类占比较大：在商品种类的选择上，大学生在淘宝网购买的商品或服务的排名依次是：服装类（36%）、图书音像（18%）、小饰品（15%）、生活用品（13%）、数码产品（9%）、其他（9%）。
四、大学生淘宝网购物消费动机分析
1. 求实购买动机：大学生在淘宝网购物时，最注重的是质量与实用功能，40%的被调查者表示好用与耐用是最重要的，10%的人认为淘宝网的售后服务质量是关键。
2. 求新购买动机：在质量保证的前提下，大学生关注商品的价格、多样性、功能、技术含量等因素，希望拥有为“大学生量身定做的网上购物网站”和“网上购物的商品”。
3. 求便购买动机：大部分学生选择淘宝网购物是为了图方便、便宜、时尚。父母的态度和对时尚的追求也推动了此种购买动机的产生。
4. 求廉购买动机：由于经济能力有限，大学生通常选择中低档的商品，他们的消费动机往往是寻求物美价廉的商品。
五、针对大学生群体的营销建议
1. 开发中低档商品，满足学生消费需求。
2. 销售与学生密切相关的生活用品和学习用品，采取赠送学生喜欢的礼物、购物返利等促销手段。
3. 强调品牌情感因素，请年轻活力的明星代言，赋予网上购物品牌积极向上的特征。
4. 利用网络宣传渠道，重视大学生上网普及化的特点。
5. 加强货物配送服务，提高物流配送商的积极性，确保消费者及时、准确、安全地收到商品。
总结：本次调查全面考察了影响大学生使用淘宝网购物消费的因素，尽管深入程度有限，但仍为未来的研究提供了有益的铺垫。
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