欧莱雅广告8天肌肤全换新生，说说这些年你被忽悠过的营销文

Question

如题所述

Answer 1

欧莱雅（中国）有限公司因发布虚假广告在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜被罚款20万元。其广告中声称“肌肤8天全换新生”，使用“无论年龄、无论皮肤状态”等绝对化语言，夸大了产品效果。这并非欧莱雅首次因虚假广告宣传受罚。2013、2016、2017年，欧莱雅均因广告过度宣传被罚款，金额在10万至20万之间。
大牌化妆品如韩束、倩碧、欧舒丹等也曾因虚假宣传被批评。然而，对于这些大型化妆品集团，罚款似乎并不足以构成有效遏制。以欧莱雅为例，2018年财报显示，集团全年销售额增长7.1%，亚太地区销售额同比增长20.4%，中国成为其全球第二大市场，销售额同比增幅达到33%。
消费者在面对这种夸大其词的广告时往往难以抵抗其吸引力。例如，某VC水和“韩国FHD血橙面膜”的宣传就过分强调了产品的效果，而忽略了可能存在的副作用和风险。广告中的绝对化语言和美好联想往往能激发消费者的购买欲望，然而这背后的虚假成分也让人不寒而栗。
在全民种草的时代，我们应该如何辨别虚假宣传，保持理智的消费态度？这不仅需要消费者个人的警觉，更需要市场监管的严格跟进。希望未来的市场能更加规范，让真诚卖货的网红和品牌得到应有的奖励。