什么是场景化ip?又怎么样的作样

Question

如题所述

Answer 1

场景化IP是指将某一品牌、形象、角色等通过与不同场景的结合，创造出具有独特个性和吸引力的IP形象，并将其应用于各种媒体渠道和商业领域中。通过将IP与特定场景相结合，可以创造出更加生动、有趣和认知度高的品牌形象，从而提升产品或服务的市场竞争力。
场景化IP能够为品牌赋予独特个性和故事性。在市场竞争日益激烈的当今时代，仅凭产品本身往往难以引起消费者的注意。而通过将品牌与特定的场景相结合，可以创造出一个具有故事性和情感共鸣的IP形象。这种个性化和情感化的品牌形象能够更好地吸引消费者，并建立起与他们之间的情感链接。
场景化IP有助于提升产品或服务的市场竞争力。通过将品牌形象与特定场景相结合，可以为产品或服务赋予更多元化的故事背景和使用场景。例如，在电影中出现的某个角色或形象，可以通过授权给玩具、服装、周边产品等多个领域，将品牌形象延伸和应用到更广泛的市场。这种跨界合作和推广能够为品牌带来更多的曝光度和用户群体，从而提升产品或服务的市场竞争力。
场景化IP还可以为品牌带来更多的商业机会。通过与不同场景的合作，品牌可以在各个领域开展市场推广、合作项目、衍生品开发等商业活动。例如，在电影上映时推出限量版周边商品、与电视剧合作推出联名款产品等，都是通过场景化IP的方式为品牌带来更多的商业机会。这些商业机会不仅能够为品牌带来额外收益，还能增强品牌知名度和影响力。
场景化IP也可以提升消费者对产品或服务的认知和信任度。通过将品牌形象与特定场景相结合，消费者可以更加直观地感受到产品或服务所传递的价值和特点。例如，将某一健康产品与运动场景相结合，可以让消费者更容易理解该产品对健康有益的特点，并建立起对品牌的信任感。这种认知和信任的建立，有助于增加消费者对产品或服务的购买意愿和忠诚度。
场景化IP通过与特定场景相结合，创造出具有独特个性和吸引力的品牌形象，并将其应用于各种媒体渠道和商业领域中。它能够为品牌赋予故事性和情感共鸣，提升产品或服务的市场竞争力，带来更多的商业机会，并提升消费者对产品或服务的认知和信任度。因此，场景化IP在现代营销中起到了非常重要的作用。

Answer 2

营销四个要素是指场景、IP、社群、传播。

一、场景

场景是消费者在其心中的基础定位，是企业展现给消费者产品内容，场景分为两个维度：一是视觉；二是故事；视觉维度是企业对产品在营销过程中的展览展示，包含营销场地、工具、产品、营销人员。比如房地产企业卖房子的时候会花费巨资建豪华的售楼部，贵重的营销工具（沙盘、样板房、模型），销售人员从服装到言谈举止都会经过系统的培训。

每个营销人都必修的一门功课就是讲故事，相对于冷冰冰的产品说明，很显然故事更容易让人接受，如果故事能具体到个人，那接受度和信任感立马增加，甚至可以和部分消费者产生心灵共鸣。

二、大IP时代

IP就是“知识财产”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力，适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。

对于新营销来说，IP就是企业的品牌个性和企业所传导的价值观，基于企业文化特性，用消费者喜欢的方式，持续不断的输出相关联的内容，每次内容的输出都能给客户带来一定的感触，这就是价值。

三、社群

社群是大家围绕一个价值共同点而凝聚起来的组织。社群强调的是能让大家连接到一起的价值共同点，价值共同点可以是某个意见领袖，行业大咖，也可以是某个产品，或者兴趣爱好。只要价值共同点在，没有那么多的硬件要求，硬件条件只是确保社群成员是否符合企业要求的一个重要维度而已。

社群可以是产品型社群，就是卖或实或虚的“东西”。可以便捷地完成产品售前的信息触达，售中的答疑，售后服务和口碑拉新等多个环节，同时搭建产品方案还能大大提高客单价。二是人脉性社群，以人为核心，主要卖自己，产品或服务也有提供，从属于人脉价值或者附着在人脉之上。人脉型社群的魅力在于群成员之间的资源对接，技能信息共享，人、钱、信息等多样要素的发酵可以带来超乎想象的价值爆发。

四、传播

传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。一说到传播，你首先想到的是花钱做广告，当然了如果你有很多钱，拿钱赚钱的事，操作起来确实轻松。