网络营销中，网站建设是一个非常重要的部分，建设网站必须先明确网站的建站目的，和明确网站的目标访问群体，定位好网站的任务，这就是网站定位。新竞争力认为，网络营销之中，网站定位的本质，就是重新细分和定位企业和网站对市场，用户，产品，价格，以及网络营销中的广告诉求，预设网站将来的图景，和在目标客户心中的形象。定位好网站的任务，将对网站的成功起到非常重要的作用。
网站定位首先要明确目的
网站定位的本质，就是重新细分和定位企业和网站的市场、用户、产品、价格、以及网络营销中的广告诉求。
网站定位中，对建站目的必须是非常详细而具体，不光是很笼统地想要做一个网络营销平台，或者说要做电子商务，或者一个网络直销网站。这些定义非常宽泛，而真正的网站定位，应该还包含：
●网站是做平台还是宣传产品？
●是否做网络直销？
●网络直销的方式是？
●这个网站规划是做多大？
●目标是达到什么样的效果？
●浏览量是多少？
●我们的主要谁来浏览？
●我们的目标客户群是谁，消费者、供应商，还是都包括？
●这些客户群将带来多大的利益？
●这些客户群的喜好？
●我们要提供怎样的服务？
●是否提供在线销售？
●是否有在线客服，如果有，有几个渠道可以实现在线沟通？
●是否有客户交流论坛？
●关键词怎样设置？
企业的网站定位策划标准内容此外，还有包含了类型、内容、功能、界面设计等等问题，都受以上网站定位的影响。因此，网站定位复杂而明确，是网站营销的基础。
定位好网站的任务需要详细调查和分析
企业网站任务的定位，应该是建立在对严格的市场调查和分析上的。其中包括：
第一，企业的自身状况的分析。
包括以下几个内容：
●企业所处的行业状况和自身情况
①网站定位如何结合企业的产品品牌管理。
②网络营销是否能降低企业产品的市场营销成本，货物运输，支付的成本。
③企业如果进行分销渠道建设，能否满足网络消费者的需要。
●企业提供的产品/服务的特点
①在网络上，产品是否便于客户了解。如果进行在线网络营销，交易过程是否方便，是否可以自动化。
②网站营销能否和企业的传统营销结合起来，如促销活动，广告宣传能否互相受益。
③网站定位需要考虑的产品线的长度和宽度。
要根据这些情况对于企业的自身情况做出具体而明确的分析。
第二，企业的资源分析。
定位网站任务的过程中，企业要进行网站功能和服务的定位，它首先要是在当前的企业的资源环境下完全可以实现的，而且不能脱离企业自身的人力和物力资源，互联网的基础等一切外部环境因素。
●企业的财务状况是足够支持建设一个大型网站，并成功运行和维护它？
●企业的网站建设人员，市场营销人员，美工，创意策划等专业人员是否齐全，如果不齐备是否要外包公司去做？
●企业提供的产品和服务是否适合网络营销？
●企业的提供的产品和服务是否适合网络大范围的文化？
第三，目标客户的分析。
包含目标客户的：
1．性别
2．年龄
3．职业
4．个性行为特点
5．收入以及支付水平
6．所处的地域分布
这些都是目标客户分析的基础，它将限定网站定位的模式，必须重视对网上消费者的研究。
网站定位操作
当网站定位的分析进行到一定阶段，就需要进行对网站任务的确认了。这是对网站任务定位的具体操作。基本包括以下几个方面：
一．网站的类型
网站的类型，包含：
信息发布型
这是初级的企业网站，运行建设都很简单，不需要很大的技术和财力投入。功能和任务主要是企业的产品和服务信息的发布，在企业网站中，大多数中小企业网站都作成这种模式。
网上直销型
网上直销型网站建立在信息发布网站的基础上，进行网上销售，比如网上接受订单，在线支付功能。一些大型企业常常采用这种方式，如肯德基的宅急送，就支持在线支付和下单。
图4-3-5肯德基的网络宅急送
●电子商务型
电子商务型的网站要建立在较高的企业信息化基础上，规模庞大，运行费用也高。电子商务型网站不仅具有信息发布和网上销售的功能，还包含了整个企业流程一体化的信息化平台，其中包括了供应链管理在内等一系列内容，如CISCO、通用电器等。
不同类型的网站，其规模，功能，内容，建站方式，经营方式投资规模都不一样。大型企业资金雄厚，完全可以建设一个电子商务型的综合性网站，而小企业只是做个企业信息发布的窗口和宣传平台，但是是否进行网上销售都是需要根据自身情况衡量的。
二．目标用户定位。
一般可以是：企业的经销商，客户，终端消费者，企业内的员工销售人员或是求职人员等等。前面说了需要对目标用户/客户进行全面研究。但是用户并不等同于客户。如波音公司的网站，它的目标用户中也包括世界各地航天爱好者，或者是学者，教授，相关军事航空的研究者等等，虽然其中大多数无力购买波音公司的产品，但是不妨碍他们成为波音网站的用户。同时，企业内的员工也可以使用用户名登陆形式登陆企业网站，查询信息等等。
三．网站的诉求点定位将任务明确。
诉求点最早是广告学中的概念。广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。这里也可以用在网站定位中。在寻找或者在确定网站诉求点时，先明确：
1．向谁诉求(诉求对象)传达商品的哪些重点？
2．向诉求对象强调商品的什么特长?在此基础上，考虑广告的表现方式，如感性诉求、理性诉求等。
感性的诉求就是强调用户看到网站时的感受，以煽动性标题为主，辅以精美图片和简单言语，以塑造企业形象为主，如宜家IKEA公司的网站。而理性诉求点则强调说服客户，注重逻辑性，它以事实为基础，辅以介绍性的文字，突出公司实力和产品优势。如TCL的网站。
四．定位好网站的形象设计
图4-3-6定位网站形象设计流程图
就是CI——CorporateIdentity，成功的CI策划设计定位，将加强印象，和对用户网站的识别。
图4-3-7新浪的大眼睛标志
1．LOGO（标志）设计。
如yahoo的标志是一个紫色圆圈内的Y，旁边一个惊叹号，而新浪公司的LOGO则是一个大眼睛加字母sina，百度公司则是一个蓝色的小爪子。LOGO的目的就是看见LOGO大家就会联想起你的站点。
2．网站标准色以及标准字体选择。
它决定了网站给人的第一印象，确定网站的主色彩是相当重要的一步，不同的颜色设计将产生截然不同的效果。无论是标准色还是字体的设置，都需要和企业网站和形象的整体风格一致。
3．网站主题标语：
可以结合企业和产品的广告宣传，广告语确定。如东方时尚驾校的网站广告语是“让每位学员都满意”，摩托罗拉网站的"我们将美好的事物带给人生”。