捷豹定位为中高档次的汽车品牌，其中最顶级的车型是Jaguar F-TYPE SVR，其价格大约在160万人民币左右。
Jaguar，源于1935年英国，是一家以豪华轿车、跑车和轿跑SUV闻名的品牌，由威廉・里昂斯爵士创立。自2004年进入中国市场后，捷豹在中国市场推出了X系列豪华运动轿车、TYPE系列豪华跑车以及PACE系列豪华轿跑SUV，以此丰富产品线。
总的来说，捷豹被归类为二线豪车品牌，其主要竞品包括沃尔沃、雷克萨斯、英菲尼迪、本田讴歌、凯迪拉克、路虎和林肯等。尽管在豪华车市场中，捷豹与宝马、奔驰、奥迪和保时捷等一线品牌相比略逊一筹，但其车型的独特设计和性能仍受到消费者的青睐。
在中国市场，捷豹主要依赖国产车型以推动销量，这部分工作由捷豹与奇瑞共同建立的“奇瑞捷豹路虎汽车有限公司”负责生产、销售以及售后服务。作为二线豪车，捷豹深知在中国市场需要逐步推进国产化策略，以适应当地需求，先从部分符合市场条件的车型开始，逐步扩大国产化阵容。