对网络营销的认识
网络营销是一种以互联网为媒介，运用新的方法和理念实施营销活动，以更有效地促成个人和组织交易的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一部分，旨在实现企业的经营目标，并以互联网为基础手段来构建网上经营环境。网络营销的同义词包括网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销和微博营销等，这些词汇都指的是利用互联网进行的营销活动。网络营销具有很强的实践性，从实践中总结网络营销的方法和规律比空泛的理论更有实际意义。因此，关键在于理解网络营销的真正含义和目的，充分利用互联网这一新的营销环境，为企业的营销活动提供有效支持。
随着互联网技术的成熟和成本的降低，互联网像一种“万能胶”一样将企业、团体、组织和个人紧密地联系在一起，使得信息交换变得非常便捷。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间的信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就无从谈起。互联网具有营销所需的特性，使得网络营销呈现出一些特点。目前，关于网络营销的特点，学术上有两种主流观点，实质上相差无几。以下是网络营销的十大特点：
1. 时域性：互联网使营销摆脱了时空限制，企业可以24小时不间断地提供全球营销服务。
2. 富媒体：互联网可以传输文字、声音、图像等多种形式的信息，使营销人员能够发挥创造力，提供多样化的信息交换形式。
3. 交互式：通过互联网，供需双方可以进行互动交流，进行产品测试和消费者满意度调查等活动。
4. 个性化：网络促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进的，并且成本低廉、人性化，有助于建立长期的消费者关系。
5. 成长性：互联网用户数量快速增长，覆盖全球，主要用户群体是年轻、中产阶级、高教育水平的人群，他们购买力强，具有很大的市场影响力。
6. 整合性：网络营销可以涵盖商品信息到收款、售后服务的全过程，同时也是一种全程的营销渠道。企业可以利用互联网将不同的营销活动统一规划和协调实施，以统一的传播信息向消费者传达，避免不一致性带来的负面影响。
7. 超前性：互联网是一种功能强大的营销工具，兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务和市场信息分析等多种功能，符合定制营销和直复营销的未来趋势。
8. 高效性：计算机可以存储大量信息，方便消费者查询，信息传递精确度高，能够及时更新产品或调整价格，更好地满足消费者需求。
9. 经济性：通过互联网进行信息交换，可以减少印刷、邮递等成本，实现产品直销，降低库存压力和经营成本。
10. 技术性：网络营销具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、多媒体传播、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有助于提高营销信息传播效率，增强效果，降低成本。
网络营销的优势包括：
首先，网络媒介的传播范围广泛，速度快，不受时间和地域限制，内容详尽，多媒体传播，形象生动，双向交流，反馈迅速，有利于提高企业营销信息传播的效率和效果，降低成本。
其次，网络营销无需店面租金成本，并具有实现产品直销的功能，有助于企业减轻库存压力，降低经营成本。
第三，国际互联网覆盖全球市场，企业可以方便快捷地进入任何一国市场。特别是世界贸易组织决定不对网络贸易征收关税，为企业的国际市场拓展提供了便利。
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