2021年3越3日,国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。其中,除食享会被罚款50万元之外,其余四家社区团购企业分别处以150万元罚款,合计650万元。
所谓的价格不正当行为,是指根据《中华人民共和国价格法》明确规定:经营者违反价格活动的基本规范,采用不正当竞争手段,侵害了消费者和其他经营者的合法权益,干扰破坏了正常价格秩序的行为。 比如经营者相互串通,操纵市场价格 、低价倾销、哄抬价格、以虚假的或者使人误解的价格手段进行欺骗、价格歧视、变相提高或者压低价格、牟取暴利等。
依据这几家的行为,多数应该是低价倾销的问题。社区团购,说白了就是先低价拉客户,等到客户培养起来,干掉菜市场和蔬菜超市之后,特别是等他们垄断了蔬菜供应之后,菜价可能会高到市民无法接受。他们现在的低价就是在用资本拖垮经营者,一旦他们完成布局,最后吃亏的还是普通消费者。
说起来,社区团购的目的是优化供应链,减少果蔬到家的中间环节,最终降低零售价格,让利给消费者。社区团购的经营者应该利用他们的资本和技术优势,通过降低成本来降低价格,而不是通过补贴的方式挤掉竞争者,以完成垄断的布局,这不是商业竞争的本质,只是一些小手段罢了。
这种竞争方式也引起了公众的极大担心,所以说,国家市监总局这次处罚是及时并有效的,也能给其他社区团购企业以警醒。
相信这几家企业肯定会做相应整改,把精力投入到供应链打造和门店布局中,而不是仅仅通过资本的力量打击弱小。