品牌和品牌形象之间是什么关系？区别是什么？

Question

另外我还想知道品牌形象的概念

Answer 1

个人认为品牌形象是品牌的载体，它必须通过具体的产品和相应的互动才能表现出来，而且品牌形象的好坏直接影响到品牌的传播。品牌是一个综合性的名词，包含所有品牌内涵，而品牌形象则是品牌内涵的一个方面。所谓品牌形象就是品牌在消费者心目中的感知度。

参考资料：http://www.pubp.com

Answer 2

“产品体验设计”和“品牌视觉感知”。前者是产品细节用起来的感受，强调的是使用；后者是品牌看起来如何和口碑，强调的是感觉。比如看上去非常特别的 STARCK 设计的外星飞船榨汁机，Starck 自己都说不太好用。但是酷，抓眼球。所以，做得好这两种感受无限接近，做得不好两者无限互斥。要做好品牌视觉感知，就要从下往上做。现在是产品推动品牌的时代。谷歌的品牌 logo 在 MD 设计语言推出以后才改变，这表明产品体验驱动品牌感知的时代已经来临。过去的品牌设计是自上而下的，策略优先的设计活动，想得很美，实施起来往往非常艰难。因为自上而下的设计活动，只有在早期商业活动中才能起到提升认知的作用。

Answer 3

商标：是一种产品与其他同类商品之间的称谓区别。

品牌：是企业或产品或其他个体在运作动中，产生的知名度、服务、质量等。

品牌形象：是消费者根据企业或产品提供的功能、服务或其他事物，来对企业
或产品做出的一种评判。品牌形象无好坏之分，在于品牌所有人的
运作方式和方向。