可口可乐发售100年来，股票价格大约涨了50千倍。假如说美国有许多长股票牛股得话，可口可乐算得上股票牛股里的股票牛股。可口可乐为什么这么牛？被广泛接纳的因素包含但是不限于：1．强劲的商品力和品牌力；2．能够长期性涨价抗通胀；3．商业运营模式好，运营棘轮效应两边，现金流量优；4．对高管依靠小，傻子都可以管住；5．有全世界扩大工作能力，给予提高室内空间。
都合乎判断力，且激励人心，因此众多投资者生搬硬套，在A股中画蛇添足，赚钱好项目、好跑道等标签化项目投资应时而生。从知名企业的身上学习培训，我认为并不是特别好的注意，由于后见之明的成功语录很害人不浅，就犹如我读不进《某某某的成功投资》之类的书。
以可口可乐为例子，上边的五处归因于有许多非常值得商议之处。有些是因果关系颠倒，例如品牌力。我认为是由于做的好才拥有品牌力，而不是因为有了品牌力所以才做的好。除此之外，品牌力并不是天生的，可口可乐迄今仍必须每一年花大批量的营销费用来维护保养旧客户群和开拓一个新的年青客户群，知名品牌这东西，你没维护保养，便会损耗。可口可乐的广告宣传做的好，造成顾客喜爱，而不是相反。
有些是描述过度浮夸，例如傻子都可以管住可口可乐。傻子一定管不太好可口可乐，可口可乐也曾有让巴菲特不喜欢的CEO。80时代可口可乐换口味事件不好像傻子犯的错，由于再成功的人都是会犯错误。可口可乐王国现如今市场销售的早就不止是一罐鲜红色可口可乐，它有太多的类目和知名品牌，可犯错误的点过多。有傻子都可以管住的企业么？我感觉不大可能有。
人人都喜欢学习培训经典案例，由于简单直接，觉得也止渴，好像成功的企业全是一个样子，成长为这个样就可取得成功。遗憾的是，现实世界并不是按这个标准运作的，没能确保完成的充分必要条件。从先验概率的角度观察，具有跟可口可乐一样特性的公司，也大部分会不成功。可口可乐是生还者，科学研究生还者就会出现误差，因此，我们建议是避开“成功语录”。
查理芒格说逃避不正确胜于追求完美恰当，是更适用的启示。实际上大家倒真能从可口可乐实例初中到一点，那便是创建有效的收入预计。一百年五十万倍，年化收益14%多一点，这也是股票牛股中的战斗机拿出的试卷，巴菲特拥有可口可乐的34年里年化收益比这还低一些。可A股市场上有太多期望收益率在20%乃至30%之上的人，你的自信心从哪来？换句话说你赚的钱从哪来？