苹果在2018年的手机市场表现依然强势，凭借高端市场的稳定，iPhone占据了公司超过一半的营收。尽管iPhone销量已进入瓶颈期，但苹果通过策略调整，如提高售价，实现了营收的显著增长。
iPhone X的发布和成功销售是策略转变的初步验证。尽管定价高达近万元，但其销量表现亮眼，特别是自2017年11月上市以来，一直保持每周销量第一，显示了市场对其的认可。
在这样的背景下，2018年苹果推出了更高端的iPhone XS系列，全面屏和双卡双待等功能的加入，使得价格进一步提升，国行最高售价达到12799元。尽管平均售价超过1万元，但销量仍保持良好，助力苹果在iPhone销量与去年同期持平的情况下，营收增长29%。
据统计，苹果2018年共售出1.4亿部iPhone，包括第一财季7730万部、第二财季5222万部、第三财季4130万部和第四财季的4690万部。考虑到第四财季可能还未完全反映全年销量，预计随着iPhone XS和XR在10月至12月的热销，全年销量有望突破2亿部。
总的来说，尽管价格策略有所调整，但苹果凭借iPhone系列的高端定位和持续创新，依然在2018年取得了显著的销售成绩。