短视频行业未来几年的发展趋势怎么样？

Question

如题所述

Answer 1

1. 网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加。短视频以其短时长、集中内容和表现力强的特点，满足了碎片化观看习惯，成为日常生活的一部分。随着用户个性化、视频化表达和分享需求的提升，越来越多的人开始拍摄和上传短视频。
2. 我国短视频用户规模自2016年的1.9亿人增长至2020年的8.7亿人，使用率从26%增长至88.3%。2020年，用户每月平均使用短视频时长达到42.6小时，几乎是2018年的两倍，显示出用户粘性的持续提升。
3. 短视频平台正加速拓展中老年用户群体和低线城市市场。2020年，40岁及以上用户占比达到32.8%，而三线城市用户占比为57.8%，这两个群体用户规模持续扩大。
4. 短视频平台收入来源更加多元化。直播互动打赏曾是主要的营收方式，但现在短视频平台普遍引入了直播带货功能。随着品牌方在短视频平台增加营销投入，广告营收在平台总营收中的比重不断上升。2020年，电商导流营收占比达到6.3%，广告营收占比达到37.2%。
5. 短视频行业市场规模迅速增长。2020年，我国短视频市场规模已突破1500亿元，这一增长得益于平台用户规模的扩大和商业模式的深入挖掘。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。