在做市场营销的时候,最重要的就是市场调研,了解市场需求才能设计出符合市场的产品,制定相应的营销策略。市场调研的内容主要包括以下几个方面:
一、市场需求。说白了就是掏钱买东西的人的喜好。这个可以通过查找一些数据来进行分析,也可以自己制作一些调查问卷,在用户消费的时候进行调研。调查问卷不要设计的过于繁琐,题目不宜过多,而且最好以客观题为主,主观题不要超过一题。否则用户很难有效填写。
调查问卷的内容可以包括产品的定价区间,观察用户能够接受什么样的价位。功能说明,对产品的哪些功能更注重。特色说明,你在研发自己的产品时想要加入哪些特点,这种特点是否能够被用户所接受等等。
在填写调查问卷的时候,可以设置一些小奖品,让用户更愿意有效填写调查问卷。也可以通过和用户进行一对一沟通进行了解。这样的好处是精准,但是数量小,不能反映整个市场的动态。
二、对于竞争对手的调研。了解到用户对产品的需求之后,就要了解一下竞争对手的情况。重点是那些市场占有率高的竞争对手,他们的产品和营销策略。因为他们的市场占有率高,所以他们的产品就更受用户青睐,找到被用户青睐的原因,也就知道了用户的需求。
对于竞争对手的调研是非常重要的,所包含的项目也是非常多的。但就从侧面了解用户需求的角度讲,重点是要了解竞争对手的产品。这个是核心,他有什么样的特点能够吸引大规模的用户选购,它的卖点是什么,如何差异化的设置我们的产品,从而吸引那些没有被他抓住的用户。
对于用户需求的调研包括非常多的方面,方法也有很多。重点要看你的产品是什么样的,要定位在什么样的人群,针对他们进行了解,将更加准确。
营销的目的就是要增长消费者对我们产品的需求,找到需求基本就决定了产品营销的方向。但是,拿到一款产品,真正找准用户需求却不简单。十大需求模板就能够很好的解决这样一个问题,它能够解决我们在寻找需求的时候思路太少的问题。
十大需求模板分别是;
一、低价需求
如果市场上某些消费者很渴望完成某个任务,但因为花费巨大,他们不得不放弃或者买个不给力的替代品。这时,他们就渴望更低价又好用的解决方案。
二、过程体验
如果市场上的一些消费者在做某件事时,不得不忍受很糟糕的体验,这时,他们就想要对此进行提升。
三、新颖性需求
如果市场上的一些消费者对过去某个一成不变的解决方案感到不满,就渴望尝试更好的新东西。
四、便携性需求
如果市场上有这样的消费者,他们渴望亲自完成某一目标,但完成这个目标却非常麻烦,常常需要付出巨大的时间、精力,这时就渴望有省麻烦、更便捷的解决方案——这就是便携性需求。
五、可达性需求
如果你的目标消费者过去一直渴望达成某个目标、成为某种人,而始终没有途径做到,他们就希望存在一种实现目标的手段。
六、定制化需求
如果你的目标人群各自需求有所差异时,他们会希望你的产品能够有专属于他们的功能和体验。
七、性能需求
如果消费者一直想要完成某个任务,而现有产品的性能无法帮助他们完成任务时,就会想要性能更加先进的新产品。
八、高端需求
如果消费者很喜欢某类产品,但是这类产品却比消费者的其他选择更低端阻碍了消费者购买,他们就希望有人能打破低端的常规,让这个产品变得更高端。
九、降低风险
如果消费者在购物前后,会担忧这次购物有某种风险,他就想要转而购买没有这种风险的竞品——他们想要获得100%的保证。
十、理想自我
这是一个非常重要的而且被大多数公司忽视的需求——有很多消费者,一直没有意识到做某件事的重要性,而你提示了他们,告诉他们这件事很重要(相当于给他们塑造了某种理想中的自我),他们就更加容易会做这件事,从而消费你的产品。
以上10大需求模板需要营销人一个个套进自己的产品,分析下自己的产品应该主打哪一种需求。
这个过程中你会找到不少的需求,那么,接下来需要做减法,问下自己,你主打的需求是消费者关心的吗?千万不要用伪需求去切入市场。
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