请问谁能教教我栏目策划吗 谢谢啦

Question

如题所述

Answer 1

一、栏目策划的重要性

1.栏目是支撑骨架，内容靠栏目体现，稿件要按栏目组织、疏理、归类，进行整合。

所谓刊物的策划，是指根据一定的指导思想和实际需要，对刊物内容、策略的筹划、谋划。刊物的总体策划是谋划办刊宗旨、编辑方针、内容形式等。一本刊物创办之初，必须首先完成这种整体策划以便有所遵循。整体策划完成后就要对刊物的内容结构、栏目设置、风格特色进行谋划，这就是主体策划。栏目策划，是刊物整体策划的重要内容，栏目确定之后才能进行更为具体的选题策划和文章安排。只有进行科学、缜密、理性、周到的栏目策划，刊物才会办得好。

许多内部资料性出版物内容简单、呆板，除了文件就是讲话、文章、工作总结、简讯等，“目录”一览无余，有的不设专栏，有的栏目寥寥无几。这样的内刊由于缺少创意和栏目策划，内容简单重叠，缺少栏目支撑，形式缺少变化，给人以沉闷乏味的感觉，提不起阅读兴趣。

2.栏目设计要体现编辑思想并力求丰富。

一本内部刊物内容也应是丰富多彩的，而不应狭窄单一。内容的丰富要求栏目的多样性和形式新颖。读者也希望栏目多一些，有变化，更鲜活。

办刊方针一经确定，就要按编辑原则、思想，对栏目进行整体策划和设计。报道业内中心工作，宣传国家和地方的行业大政方针、政策法规、工作部署，应是重点专栏策划时必须考虑的。

二、栏目设置的行业特色和时代感

1.刊物定位决定栏目的个性，栏目整体设置要凸现行业特色。

在栏目策划时，要根据办刊宗旨和编辑方针，充分考虑到刊物对象的社会需求。所谓社会需求指的就是对实际工作的指导性，要提供行业方针政策和如何做好工作的经验方法的引导和服务。比如供热改革是行业和全社会的热点话题，我们设置的重点栏目“要闻专稿”“本刊特稿”“政策法规”“供热工作”等栏目中，刊发了中央八部委关于推进城市供热体制改革的文件和建设部部长在全国会议上的讲话及省供热条例、市领导的讲话和有关文件，并通过专题文章解读方针政策，宣传探索停止福利供热，实行用热商品化、货币化，实施建筑环保的必由之路。

刊物是由栏目整体支撑架构起来的，而栏目整体又是由一个一个的专栏组成的。每一个专栏都是按一定内容来组织的，设定的专栏具有相对独立性，一个专栏内可有几篇文章，内容上可有主次，体裁可以多样。比如在“供热工作”栏内可有领导活动的时政要闻、可有文件信息，体裁形式上可有消息、图片、通讯等。栏目可以丰富多彩、可以变化，重点栏目期期必有，而有些栏目可以轮换，有的栏目，比如组织讨论、会刊文章等可以随时组织调整。但所有栏目必须围绕业内中心工作，体现办刊宗旨、凸现行业特色。

2.栏目设置有局限性，同时也是优势，它为行业工作提供政策指导，为业内读者奉献精神食粮。

内部出版物设置专栏刊载的国家及地方的政策、法规、文件、讲话，大多不具有公开性，版式单一、文字较长，但对实际工作具有权威性、指导性、实用性，是业内人士不可或缺的工作准绳和依据。这类专栏应力求版式有所变化，讲究题、文、图的搭配。

专栏的设置还要充分考虑到读者需求。所谓读者需求，就是要为业内管理人员、工程技术人员着想，对他们在工作、学习、生活中遇到的问题，提供必要的帮助和服务。我们设置“科技之光”“他山之石”“企业文明”“研讨创新”等栏目，并策划一批选题，就是要提供理论学习、科技信息、经验技能及相关的业务和知识，以满足广大读者的需要。

3.栏目的时代感和鲜活力

栏目设置要有时代感，要有吸引读者的新鲜感和鲜活力。由计划经济时代相沿了几十年的福利供热“包烧”，到供热用热的商品化、市场化机制，这是一个深刻的社会运行机制改革和人们思想观念的转变。热是一种特殊属性的商品，因为它是寒冷地区人们生存的必要条件，须臾不可缺少。所以，城市供热体制改革被认为是公益事业改革的最后一个，也是最难攻克的一个堡垒。事业是全新的，反映供热改革的刊物和栏目也自然要出新，它是与时俱进的产物，所以时代感、新鲜感是它的特性。

三、栏目的编排组合效应

要讲究栏目的编排组合，专栏搭配应轻重舒缓、张弛有度、相得益彰。

内部资料性刊物栏目一经确定，就有一个编排组合的问题，以期求得最佳版面效应。一是栏目要保持一定数量，单一过少不好，栏目过多重复臃肿也不好。二是重点栏目相对稳定，可以使人形成阅读习惯，有连续感。三是每期栏目进行梳理，要搭配得当，有轻有重、有主有次、相得益彰。为了增强刊物的可读性、贴近性、知识性，不同内容、不同体裁的稿件要进行选择、搭配和优化组合。

Answer 2

一、情况环境分析
1.市场分析：
外部环境：
《中国电视市场报告》显示，目前，电视依然是第一媒体，在和报纸、广播、网络等其他媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让引起了“电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。
目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，覆盖广州地区的电视台中，还没有专门介绍IT市场的节目，多数都是穿插在其他类型节目上播出。《e网打尽－IT新时尚》以次作为切入点，对谋取收视市场是非常有利的。
内部环境：
目前，我们已经买断的**电视台周三下午5分钟时间，可谓是拥了巨大的增值潜力。借助于**电视台的强大品牌，借助于周三下午下午8：40至8：45分这个收视的黄金时间，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益。
同时我们还将借助M流动广告，不断循环播出我们录制的节目。
2.受众分析：
《e网打尽－IT新时尚》作为一个专业介绍IT知识的节目，其目标受众是目前IT市场的消费群，范围十分广阔。以广州为例，某些初中生甚至部分小学生，都已经手机，高中、大中专学生的手机拥有率就更高；社会人士的手机普及率更高，达到94％以上；以通信尤其是移动通信为基础的外延业务消费群也十分庞大，例如联通掌中宽带的使用人群。以上人士都是节目的目标受众。
二、节目设定
1． 节目定位：
随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势。电视频道的专业化是在现有电视频道资源的条件下，以整个频道为单位进行内容定位划分，使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。其特性是频道节目内容的定位专一与目标观众的分众化。专业频道必须从根本上“专”起来，要让观众在他感兴趣的频道里找到大量有收视价值的内容。
在这样的背景下，《e网打尽－IT新时尚》的节目定位于：以为普通大众服务的宗旨，为消费者介绍时尚的IT知识，包括IT品牌介绍、功能应用知识等，将时尚和专业结合起来，让消费者随时接收到最新的时尚IT资讯。
2． 节目风格：
《e网打尽－IT新时尚》是一个拥有专业信息量的生活类节目，应该以时尚为铺垫，以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，能够成为时尚IT的代言人。
3． 节目构成：
节目预计为每周一期，每期5分钟，介绍一种新的IT品牌或者IT功能。
4． 主持人：
主持人一名，最好是女性。通过随机采访、详尽介绍等形式，推介IT新功能。清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。
5． 内容安排：（暂略）
6． 人员配置：
节目需要主持人一名，若特殊情况可增加特约主持人；节目编导2名；摄像一名。
7． 节目目标：
节目将为普通大众提供最新的时尚IT信息，打造一个全新的时尚IT类栏目。
8． 节目包装：
包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。
《e网打尽－IT新时尚》是以时尚新元素为主题的节目，包装要力求新意，总体规划如下：片头以蒙太奇的手法，通过不断闪现的各种IT、电子产品等，吸引受众的眼球，打造一种视觉跟踪效应，时间长度约为15秒；每期栏目选用一个符合内容的歌曲或者电影片断作为结束背景，增经时尚感觉；统一主持风格，变幻节目形式，不断通过新意塑造节目品牌。

主体推广。要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。
客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的话，一年能策划若干次热点特别报道或观众参与的大型活动，如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。