市场营销观念的中心是?

Question

如题所述

Answer 1

市场营销观念的中心是社会长远利益。西方市场营销学界提出了一系列新的理论及观念，如人类观念、理智消费观念、生态准则观念等。这些观念的共同点在于，企业的生产经营不仅要考虑消费者的需求，还要考虑消费者和整个社会的长远利益。这些观念统称为社会营销观念。社会营销观念的基本核心是，以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。理想的营销决策应同时考虑到消费者的需求与愿望的满足，消费者和社会的长远利益，以及企业的营销效益。
区别如下：
1. 生产观念、产品观念、推销观念一般称之为旧观念，这些观念是以企业为中心，以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题。
2. 市场营销观念与社会营销观念称之为新观念，分别称为以消费者为中心的顾客导向观念和以社会长远利益为中心的社会导向观念。
推销观念采用的是由内向外的顺序，它从工厂出发，以公司现存产品为中心，通过大量推销和促销来获取利润。市场营销观念采用的是从外向内的顺序，它从明确的市场出发，以顾客需要为中心，协调所有影响顾客的活动，并通过创造性的顾客满足来获取利润。