新闻发言人工作基本原则是以人民为中心,维护公众利益。
对人民负责,对新闻工作者来说,就是要真实、及时、准确地告知世界的最新变化,告知公众需要的、公众必须知晓的重要信息。新闻报道的基本要求包括政治要求、法律要求、社会与文化要求、专业要求。政治要求、法律、社会与文化要求因各国不同的政治制度、社会、文化传统而各不相同,但在专业层面上,各国新闻有基本一致的要求。
速度、广度、深度,是新闻报道时空上的要求。从新闻的一般要求来讲,新闻报道越来越好,与事件同时进展的“零时差”“零距离”是最理想的。广度是指新闻报道面,凡是与大众利益相关、引发公众兴趣的事情都应满足公众未知、欲知的愿望。深度则揭示重大事件在时间、空间上与方方面面的关系。
新闻发布的工作程序
(一)明确发布主题。根据年度新闻发布计划和工作需要、突发应急事件分析结果或社会舆情分析结果,以及媒体采访要求等情况,由新闻办公室提出发布需求,执行审批程序,明确新闻发布主题。
(二)收集发布资料。新闻发布材料一般包括新闻稿和背景材料。新闻稿主要介绍要发布的主题内容,应形成书面材料并在会上散发;背景材料应根据一个时期工作的热点问题,做必要的答复准备。必要时,还可准备电视专题片、图表等资料。上述材料由参加发布的相关部室提供,新闻办公室负责汇总把关,公司主要领导审定。
(三)制定发布方案。新闻办公室根据实际情况选择适当的新闻发布时机和形式,制定相应的新闻发布工作实施方案,协调相关部门,起草新闻发布稿,报新闻发言人审核。
(四)邀请相关媒体。根据发布需要,邀请相关新闻媒体。
(五)实施新闻发布。公司新闻发布会一般由新闻发言人发布,除新闻发言人外,其他发布人员由新闻办公室提出建议后,报公司主要领导确定。
(六)事后效果评估。新闻办公室回顾发布流程,跟踪媒体报道情况,评价发布效果,总结发布工作,及时向新闻发言人、有关部门反馈。