品牌女装店服装POP广告促销的几种形式求解答

Question

如题所述

Answer 1

在服装促销活动中，广告费用在促销预算中占有的比重较大。广告的形式很多，如服装表演、电视节目中的广告、大型庆祝活动中的广告、设计师产品发布会等。在服装店中，广告促销的主要形式是指POP广告。 POP广告是指销售点的各种各样广告形式的总称，如广告挂图、吊牌、小旗、宣传画册。POP广告不仅能起到宣传作用，也能装饰卖场，形成热闹、祥和的气氛。POP广告类型根据不同的标准可进行如下划分。 根据广告的目的不同，广告可以分为以下几种类型：一是促销广告，
以促进销售量和销售额增加为目标，短期促销宣传，如折价广告。二是认知广告，以推广服装店形象为目标的长期促销宣传，如橱窗、招牌。三是组合广告，包含了以上两种目标的广告。
根据广告的功能不同，广告又分为以下几种类型：一是装饰性广告，广告的功能以装饰零售服装店为主，如用吊挂小旗装饰卖场热闹的气氛。二是商品性广告，广告的功能是介绍服装商品的价格等，如产品目录、宣传画册等。
服装店在使用POP广告时，一方面要达到广告本身的目的与效果；另一方面也要不影响顾客购物。一般来说，常见的POP广告有以下几种形式：
(1)招牌广告：招牌是服装店店面形象的基本要素，其基本的功能是告知顾客服装店的名称、经营性质及范围，是顾客购物选址的基本线索。此外，一个好的招牌设计，也会给顾客视觉上的享受。
(2)标记广告：标记广告是一些约定俗成的行业性标志符号，这些简单的标志符号十分醒目，能让顾客从较远的地方发现其经营的业务范围以及是否正在营业等。
(3)橱窗广告：橱窗广告是服装店最常用的广告，一般设置在店门的两侧，能够直接传递有关服装商品信息，如服装的款式、颜色等，广告的立体效果好，广告内容也容易更新。
(4)灯箱广告：灯箱广告一般在店门口和商场内，通常配以文字、照片、图案等，不仅可以介绍商品信息，也可装饰服装店的环境，一般用在女性内衣店里比较适宜。
(5)展台广告：展台广告通常设置在服装店里面，用来展示近期主打服装商品，宣传应时服装或过季服装等。
(6)模特广告：利用模特可对服装进行立体展示，也是服装店常用的广告工具。
(7)柜台广告：这类广告通常与货柜上的商品摆放在一起，可以展示商品的使用场合、基本功能、外观及使用效果，也可以进行品牌宣传或吸引顾客视线，这种广告宣传也可以包括与服装有关的装饰品，如丝巾、腰带等。
(8)霓虹灯广告：通常在服装店的外面，与标记广告、橱窗、招牌等组成店面形象。
(9)印刷品广告：通常由供应商提供，可以散发给顾客，也可悬挂或张贴于服装店内，渲染卖场气氛，如某服装品牌的创立日期、特点、适合人群等方面的信息。
(10)包装广告：包装广告已成为一种十分普遍的POP广告形式，通常供应商将其商号或品牌印制在包装物或购物袋上，以此提高知名度。