广告定位广告定位方法

Question

如题所述

Answer 1

广告定位是现代企业营销的关键策略，主要包括抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位和补隙定位等方法。抢先定位强调在消费者心中抢占首位，如柯达、施乐等品牌，它们通过率先进入消费者视野，稳固了市场地位。强化定位则是市场领导者巩固印象的手段，如可口可乐通过广告词“只有可口可乐，才是真正可乐”强化其品牌地位，避免竞争者挑战。
比附定位则强调与竞争者对比，如汽车的“不用马的马车”概念，通过比较让消费者接受新观念。在中国市场，宁城老窖通过“塞外茅台”的定位在北方取得成功，而安徽酒厂试图与茅台直接竞争则效果不佳。逆向定位是面对强大对手时，寻找非同类定位，如七喜以不含咖啡因的特性，与可口可乐和百事可乐形成鲜明对比，提升自身市场份额。
补隙定位则是针对消费者需求空缺，如根据产品特性找到市场空白，通过独特的产品设计和定位，独树一帜。只要企业深入研究，总能找到适合的市场缝隙。在广告设计中，找准这个定位是提高产品竞争力的关键。
扩展资料
广告定位属于心理接受范畴的概念，所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。