广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售服务。
所谓"定向"实际上是对受众的筛选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式。定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同广告格式，等等。可以精确定位广告受众，提高广告效果。根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
1、用户属性定位：三大属性定向目标用户:按"性别"定向、按"年龄"定向、按"学历"定向；
2、网页内容定向：定向到具体的投放媒体；
3、展示位置定向：定向到"网站定向"中的具体广告位；
4、用户兴趣定向：腾讯领先的用户兴趣定向技术，多达100多种兴趣分类，定向您的目标客户群；
5、关键词定向：捕获网民需求，帮助广告主在各类媒体流量中更精准定位目标客户；
6、地域定向：具体到"市"级别的地域定位，抓住目标人群活动地区；
7、时间定向：按照时段设置，投放在目标客户潜在需求最大的。