集中性市场策略有什么优缺点?企业在什么情况下适宜采用集中性市场策略?

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：集中性市场策略的优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保名牌。但是也有缺点：实行这种策略对企业来说要承担-些风险，因为选的市场面比较窄，把全部精力都放在这儿，一旦市场情况变化快、预测不准或是营销方案制订得不利，就可能失坡。
在以下情况下企业适宜采用集中性市场策略：
(1)企业的实力比较薄弱。
(2)产品在性能、特点等方面差异性的较大或产品特性变化的较快。
(3)市场差异性的较大。
(4)竞争对手采用的是元选择性市场策略时。