1. 戴比尔斯的钻石营销策略:全球最大的钻石开采公司戴比尔斯通过将钻石与爱情联系起来,创造出“钻石恒久远,一颗永流传”的广告金句,提高了钻石的价值。此外,戴比尔斯减少了全球钻石供应量,并出版了钻石切割标准,从而彻底垄断了钻石产业。
2. 西捷航空的圣诞礼物:在圣诞前夕,西捷航空机场工作人员将一个巨大的“蓝色礼盒”送到候机大厅。第二天,乘客们被这个巨型礼盒吸引,通过扫描登机牌与屏幕中的蓝衣圣诞老人交流,并告诉他自己的圣诞礼物心愿。飞机降落时,乘客们惊喜地发现他们的礼物心愿变成了现实。这个活动被制作成视频,在视频网站上获得了高播放量。
3. 雀巢咖啡在日本市场的突破:雀巢咖啡在打入日本市场时面临困难,因为日本人更喜欢茶而不是咖啡。雀巢咖啡请来了儿童精神科医生克洛泰尔·拉帕耶,他建议从儿童入手,推出咖啡糖。咖啡糖受到全日本的欢迎,咖啡的销量也随之上升。
4. 拼多多的宣传策略:拼多多通过微信中的提现金活动链接,吸引新用户下载并了解平台。活动设有一定的排查机制,使得完成任务的条件较为困难,从而促使人们自发地为拼多多做宣传。如今,拼多多的名号无人不知,其宣传效果甚至不亚于春晚广告。
5. 米其林的“带货”模式:米其林通过制作《米其林旅游指南》切入汽车旅游领域,从而推广轮胎。这种通过内容吸引并带货的模式,米其林在1900年就已经开始实行。
6. 杜蕾斯的快速创作和热点跟进:杜蕾斯擅长利用热门事件进行二次传播,快速跟进热点,并以其娱乐化的方式与大众讨论两性话题,从而提升品牌知名度。
7. 星巴克音乐推送微信:星巴克通过微信账号,根据用户发送的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应,以此与用户进行互动。
8. 招商银行的爱心漂流瓶活动:招商银行利用微信的“漂流瓶”功能,发起了一个推广活动。用户捡到招商银行的漂流瓶并回复后,招商银行会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。
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