成功的营销案例有哪些

Question

如题所述

Answer 1

1. 戴比尔斯的钻石营销策略：全球最大的钻石开采公司戴比尔斯通过将钻石与爱情联系起来，创造出“钻石恒久远，一颗永流传”的广告金句，提高了钻石的价值。此外，戴比尔斯减少了全球钻石供应量，并出版了钻石切割标准，从而彻底垄断了钻石产业。
2. 西捷航空的圣诞礼物：在圣诞前夕，西捷航空机场工作人员将一个巨大的“蓝色礼盒”送到候机大厅。第二天，乘客们被这个巨型礼盒吸引，通过扫描登机牌与屏幕中的蓝衣圣诞老人交流，并告诉他自己的圣诞礼物心愿。飞机降落时，乘客们惊喜地发现他们的礼物心愿变成了现实。这个活动被制作成视频，在视频网站上获得了高播放量。
3. 雀巢咖啡在日本市场的突破：雀巢咖啡在打入日本市场时面临困难，因为日本人更喜欢茶而不是咖啡。雀巢咖啡请来了儿童精神科医生克洛泰尔·拉帕耶，他建议从儿童入手，推出咖啡糖。咖啡糖受到全日本的欢迎，咖啡的销量也随之上升。
4. 拼多多的宣传策略：拼多多通过微信中的提现金活动链接，吸引新用户下载并了解平台。活动设有一定的排查机制，使得完成任务的条件较为困难，从而促使人们自发地为拼多多做宣传。如今，拼多多的名号无人不知，其宣传效果甚至不亚于春晚广告。
5. 米其林的“带货”模式：米其林通过制作《米其林旅游指南》切入汽车旅游领域，从而推广轮胎。这种通过内容吸引并带货的模式，米其林在1900年就已经开始实行。
6. 杜蕾斯的快速创作和热点跟进：杜蕾斯擅长利用热门事件进行二次传播，快速跟进热点，并以其娱乐化的方式与大众讨论两性话题，从而提升品牌知名度。
7. 星巴克音乐推送微信：星巴克通过微信账号，根据用户发送的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应，以此与用户进行互动。
8. 招商银行的爱心漂流瓶活动：招商银行利用微信的“漂流瓶”功能，发起了一个推广活动。用户捡到招商银行的漂流瓶并回复后，招商银行会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。