什么叫隐性广告?可以举个例子吗?

Question

如题所述

Answer 1

什么叫隐性广告呢？

一、最早的隐性广告是将产品植入电影场景来作背景的广告，使观众能看到产品或公司的标志。

二、具体介绍

1、软广告和硬广告

软广告和硬广告属于广告传播策划。软广告包括活动、软文、事件及隐性广告。硬广告包括电视、广播、报纸、杂志、网络、直邮及户外等媒体广告。其中，隐性广告是使用较多、效果较好的一种形式。硬广告诉求方式比较直接，功利性较强，尤其以促销为目的的广告，功利性最强。软广告则是指以公关等形式出现的广告。软广告和硬广告相互补充，相辅相成，共同实现企业的传播目的。

2、隐性广告的概念

隐性广告，又称植入式广告，隐藏于载体并与之融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分，是以非广告的形式在受众无意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉展现给受众。隐性广告经常与赞助活动等相连，不作为广告的形式出现，起到广告的作用。载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动，植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。

3、隐性广告的特点

隐性广告的特点寓意深刻。宋代禅宗大师提出参禅的三重境界："参禅之初，看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。"
三、隐性广告有以下这些含义。

1、形隐。追求形隐，即隐性广告的形式不被受众察觉，这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目里用的各种"道具"，是隐性广告。电视剧中所有角色使用同一品牌的手机，并使用品牌的经典铃声；春晚各小品中的道具：礼品、饮料、家具等。

2、意隐。追求意隐，即注意广告品牌与节目、影视剧、赛事等载体具有相关性。品牌已融于载体之中，但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性，需要找出广告品牌与载体的关联和关系。

3、形、意皆隐。追求形、意皆隐，是隐性广告的最高境界，是把广告信息自然融入载体，找不到广告的影子，但又时时能体会到该广告品牌在载体发展过程中不可或缺的地位。广告信息成为载体情节的一部分，于无形之中深入人心，记忆率高。

三、总结，回答
隐性广告就是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

Answer 2

随着大众媒介的不断发展,显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球,平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200~300个广告,可以说广告无处不在,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降,38%的观众会在电视广告时间段转台,58%的观众会利用广告时间休息,广告主发现自己的支出和回报越发不平衡,大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动,在这样的情况下与显性广告相对而言的隐性广告开始登上大舞台,“随风潜入夜,润物细无声”是隐性广告的最大特点,本文就是对隐性广告的发展背景,发展现状,以及有关隐性广告的一些基本概念做一个研究和分析,让我们一起关注这种新兴的广告形式。
隐性广告的概念
隐性广告又称置入式广告或阀下知觉广告,即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中,成为内容的一部分,让观众留下对商品的品牌印象,进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。简单地讲,它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众,以达到“随风潜入夜,润物细无声”的传播境界。
电影隐性广告被引入到中国是在90年前后,随着中国电影的发展而被社会大众所熟知,尤其在进入 新千年后,中国电影隐性广告更是得到了长足的发展,各种产品或品牌标识纷纷被搬到银幕上。如:《少林足球》中有三菱车的出现;在刘德华主演的《无间道》中,有VISA、东芝电视、摩托罗拉、凌志等品牌现身;在葛优主演的《手机》热播时,大街上人们的手机铃声都和片中摩托罗拉手机的一模一样;在《2046》片尾,有LG的标志长时间地出现;《龙虎门》中的诺基亚也是出尽了风头,而在近期上映的电影《爱情呼叫转移》中,龙小虾玩的“飞信聊天”,一时间也成为青年人心中的时尚。总之,电影“隐性广告正以‘锐不可挡之势’和‘日渐其新其貌’冲着业界”。
二、电影“隐性”广告的特点
在一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好效果。一般来说,广告在影视传播中的表现有以下几种形式:
1、以背景画面的形式出现
广告以背景画面的形式出现在影视节目当中,即在人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。这种宣传方式更为隐蔽,产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中,而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。在影视剧中,广告信息本身就是影片的内容,通过对它们进行反复特写展示,以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告宣传形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光,因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。如电影《手机》中一个很生活化的场景:伍月看严守一主持的节目,电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告,这种将商品直接置入影片并融入剧情之中,广告元素与传播载体完美结合,给观众留下了深刻的印象。在电影《天下无贼》中,动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”,却总出现在如火车站等主要场景的背景处,其形象代言人周杰伦的海报上的神情,在画面中清晰可辨。
2、以台词的形式出现
产品名称直接出现在影片的台词中,也是常见的电影隐性广告手段之一。广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中,即在台词中强调产品或品牌的优点。《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”有时候,电影中甚至会出现真正的产品广告。比如在《少数派报告》的开头,街头的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”广告。《天下无贼》里实在没有什么情节能够让刘德华像《我,机器人》里的威尔·史密斯一样大声地说:“我只穿20XX年产的匡威鞋”,就只好让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转让书,大声地把“宝马汽车”念了一遍。