POP海报(广告)--英文pointofpurchaseAd的缩写,其英文愿意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外,能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示,都可称为POP广告。可以称做为“最贴心的传播者”关于POPPOP是英文pointofpurchase的缩写,意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌,展板,橱窗海报,店内台牌,价目表,吊旗,甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用,其表现形式夸张幽默,色彩强烈,能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲,她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。
有谁知道POP海报的来历及其发展，说详细点哦何谓POP?它是英文PointofPurchase的缩写,可译成“购买点广告”。POP广告是近年来发展最快、普及最广的广告媒体。从它在各卖场中不断涌现,即可看出POP广告已展现出惊人的传播力,以及它在制造商及卖场经营者心中的份量。商品的品质和服务固然是吸引消费者购买的两大因素,但是若缺乏出色的广告以及好的陈设与布置,那么商品的销售必然大打折扣。为了刺激消费者产生购买欲望,卖场在传达商情资讯时,必须结合POP广告进行。一个成功的POP广告,应该具有使消费者决定购买的力量、能够真正发挥桥梁的功能。一、POP的诞生第一次世界大战结束后,全球经济经历了大恐慌时期,美国零售业面临着经济衰退的打击。一种新的零售业模式产生了,这就是“自助购物”的超级市场。由于极大地减少了销售人员,商品成本得到有效控制,从而可以向顾客提供更加低廉的商品,超级市场逐渐风靡起来。新的销售模式使销售者似乎不再与顾客面对面的沟通,为充分传递商品信息,POP广告应运而生。这种“自助购物”的模式更加符合顾客个性购物,超级市场逐渐成为零售业的主流业态,POP也因而成为超市营销的主要手段,并逐渐普及。初期的POP形态比较简单,不在乎是否美观,通过单一的色彩、版面,向消费者传递最基本的商品信息,尽管初期的POP比较简单,但它的广告效果有目共睹,实现了消费者与商品间的沟通,以低成本投入带动了商品的销售。二、手绘制作POP手绘POP,顾名思义,以手绘的方法制作POP广告。上世纪60年代以后,日本以超级市场为中心,开始大量应用手绘式POP广告来标示商品的品名与价格。同时,麦克笔的出现与应用也促进手绘式POP广告发展,并传向其他国家。手绘POP的发展,形成了专业的海报字体,以及活泼的卡通造型,为商业促销服务。三、软件制作POP随着零售业的不断发展,消费者购物要求和企业形象要求的提高,传统手绘POP面临着如何在文字、色彩、图案上标准化,降低管理成本,提高工作效率等问题。方正集团经过充分研究欧美发达国家的先进管理技术,结合国内零售业特点,历经七载,研发出一套功能强大的POP海报制作系统。软件制作POP可使用标准的字库、丰富的色彩、绚丽的图案制作出精美的POP,通过视觉传递,刺激消费者的购买意愿。这种低成本、有效、直接的软件POP广告,逐渐成为现代开放式卖场的主要行销媒介。软件制作POP的应用模式也很简单、易管理:总部统一制作并发放标准POP模板,各店同步使用,门店促销人员通过网络将POP商品电子文档递交给美工人员,美工可直接将电子文档内容嵌入至软件中打印生成POP。既有效利用了网络资源,工作流程简单化,还确保了POP制作正确性和灵活性。依靠先进的软件技术,只需1人轻松操作,即可制作出版式新颖、视觉冲击力强的POP,在短时间内快速完成大批量形式各样、表现力丰富的POP的制作工作。同时,普通纸张和低廉耗材的更替,使得一张A2幅面的POP单张成本仅需0.5元,真正实现了开源节流。漂亮、整齐的POP悬挂在卖场内部,向消费者提供一个明快、整洁的购物环境;配合各种促销活动主题来制作POP,打造强势卖场购物气氛
pop海报设计特点手绘海报设计一般是手绘POP海报设计,手绘POP海报是POP广告的一种表现形式。它是利用工具手绘出海报的效果形式。因为它的制作费用低、印刷加工简单,所以大受市场的欢迎,超市内外,商业店铺内外都不乏POP手工设计作品,来展示推广宣传。以下为您推荐pop海报设计特点。
1、节约成本省时间
手绘POP海报设计利用专用的POP笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性。刺激消费者潜在购买欲望。尽管厂商已经利用各大传播媒体,对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时,已将其他传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用手绘POP海报在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新记忆起商品,促成购买行动。
2、可以代替售货员
手绘POP海报有”无声的售货员”和”最忠实的'推销员”的美誉,在超市,卖场中,当消费者面对诸多商品而无以下手是时,摆放在商品周围的一幅引人入胜的手绘POP海报,忠实地不断地向消费者提供商品信息,以起到刺激消费者购买冲动的作用。
3、富有亲和力和亲切感
手绘POP海报作品流露出的亲切感,是其他印刷品所不能表达出来的。它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望,使消费者产生冲动,为经营者带来商机。手绘POP海报的鲜明对比的色彩,灵活多变的造型,幽默夸张的图案,准确生动的语言,可以营造强烈的热销氛围,吸引消费者的视线,引领消费促成购买冲动。
4、提升企业形象
商业经营竞争的日益激烈,企业不仅注意提高产品的知名度,同时更注重企业形象的宣传,手绘POP海报同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者良好关系。
以上是手绘海报设计的特点,手绘POP海报本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度,但它却具有制作成本低,形式变化活,传达速度快,反馈信息准的主要特性,从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛、最实用的不可缺乏的手段和策略。
手绘POP广告以醒目的色彩搭配,灵活多变的版式布局,易认易读的字体,幽默夸张的插图,来向消费者宣传和传递商品的特色,手绘POP是不借助任何机械设备,以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳、图文并茂的、表达促销之意的POP海报。