态度改变理论(Theories Of Attitude Change)态度问题曾一度是社会心理学研究的热点。早期的社会心理学家托马斯(Thomas.WT)认为社会心理学就是一门“研究社会态度的科学”；墨菲和纽科姆(Theodroe Newcomb)则说“在社会心理学的全部领域中，也许没有一个概念占据的位置能比态度更接近中心了。奥尔波特说过：“态度是根据经验而系统化了的一种心理和神经的准备状态，它对个人的反应具有指导性的或动力性的影响。” 1.态度定义。态度是带倾向性心理的准备状态，是人们对特定的对象所持的一种稳定的评价和反应倾向。心理学研究表明态度对个体的行为具有重要的影响。 2.态度的特点。(1)内在性：态度是内在的心理倾向，是尚未显现于外的内心历程或状态。(2)对象性：态度总是指向一定目标，具有针对性，没有无目标的态度。态度的对象包括人、物、事件、观念等等。(3)稳定性：态度一旦形成就会持续一段时间、不会轻易转变。
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